- Что такое «студия» и для чего она нужна
- Советы для начинающих авторов
- Что такое карма
- #1 ссылки
- #2 картинки
- #4 списки и эмодзи
- «нирвана» и «выбор дзена»
- Приоритетный
- Dosmm
- Аудитория
- В браузере
- Главное о создании и настройке канала в дзене
- Зачем мне канал в дзене?
- Как писать статьи в редакторе «дзена»
- Как пользоваться
- Какие темы заходят в «дзене»
- Какие форматы контента доступны в дзене
- Канал или rss?
- Монетизация
- Настройки
- Нововведения в 2020 году
- Особенности ленты
- Размещение публикаций в кабинете
- Размещение публикаций с сайта в яндекс.дзене
- Создание публикаций в редакторе дзена
- Социальная коммерция — размещение товарных виджетов в контенте
- Требования сервиса
- В заключении
Что такое «студия» и для чего она нужна
После создания канала у автора появляется личный кабинет — студио Яндекс Дзен, предназначенный для решения основных задач. Здесь предоставляется удобный и простой интерфейс, позволяющий выполнять следующие функции:
- Создание, внесение изменений и удаление публикаций.
- Настройка каналов.
- Получение уведомлений.
- Общение в групповых чатах.
- Контроль прогресса канала.
- Просмотр статистических данных.
- Управление доходом (при подключенной монетизации).
Похожие опции были в старой версии Дзен Студии, но после внесения изменений интерфейс стал более удобным. При желании можно в любой момент вернуться в свой канал путем нажатия на аватар справа вверху и выбора интересующего пункта. Соответствующая ссылка также доступна в главном блоке под именем автора.
Советы для начинающих авторов
Пишите на популярные темы. Отслеживайте актуальные тренды и инфоповоды. Вовремя созданный контент на трендовую тему поможет получить хороший трафик и приток подписчиков к каналу.
При выборе тематики отдавайте предпочтение той, которую вы хорошо знаете (в идеале — являетесь экспертом). «Дорогая» тематика не принесет вам прибыль, если вы разбираетесь в ней поверхностно и не сможете регулярно писать качественные материалы.
Фокусируйтесь на узкой нише, вместо того, чтобы писать обо всем. Это поможет привлечь и удержать лояльную аудиторию.
Уделите особое внимание первым трем публикациям на канале — они должны быть максимально проработанные. По взаимодействиям с этими публикациями и реакциях аудитории алгоритмы Яндекса будут понимать, насколько ваш контент качественный и какой аудитории интересен.
Регулярно публикуйте контент. Базовая рекомендация — как минимум 1 публикация в 3 дня. Это позволит держать контакт с аудиторией и постоянно напоминать о себе.
Каналы, набравшие достаточную популярность, могут попасть в подборку топ-каналов в своей тематике. Яндекс не делится особенностями ранжирования в топе, но основной принцип и так ясен — у канала должно быть много подписчиков и лояльная аудитория.
Что такое карма
Это наглядное выражение качества канала. Карма формируется из оценки по нескольким параметрам (так называемым лучам):
- оригинальность;
- качество;
- вовлеченность аудитории;
- развитие канала (рост числа подписчиков, регулярное обновление контента);
- влиятельность.
Сразу после создания канала автору присваивается статус «Новичок». Тот, кто достиг порога монетизации, удостаивается статуса «Мастер». Привилегии Мастера — возможность задать короткий URL и привязать к каналу адрес сайта. При расчете Кармы алгоритм Дзена сравнивает между собой каналы авторов одного статуса.
Максимальное значение Кармы — 100 (соответственно, по 20 баллов для каждого параметра). При достижении порога 70 каналу предоставляются дополнительные (бонусные) показы. Каналам со взрослым контентом бонусных показов не положено.
Значение Кармы отображается в Редакторе, то есть видно только владельцу канала:
Карма обновляется раз в неделю, статистику можно посмотреть за последние четыре недели.
За нарушение требований на Карму может быть наложен штраф. Если на канале размещено менее трех публикаций в течение трех недель, Карма обнуляется.
Перед публикацией советуем изучить требования Дзена и последствия за их нарушения.
Основные требования:
- размещать уникальный собственный контент;
- не подвергать оскорблениям и нападкам других авторов;
- не предоставлять заведомо ложную информацию;
- не рекламировать наркотики, оружие, порнографию и другую запрещенную продукцию;
- не размещать спам и материалы, созданные с целью перехода по ссылкам на сайт.
Несоблюдение правил приводит к блокировке или пессимизации канала. Как следствие, у канала падают переходы из Дзена. Исправить ситуацию просто — надо удалить нерелевантный контент и написать в сервисную поддержку.
#1 ссылки
В нарративе ссылки добавляются с помощью плюсика справа от блока, а в статье — непосредственно в текст с помощью треугольных скобок слева от текста.
И тут притаился ещё один подводный камень: если в процессе написания статьи добавить линк в текст, то остаток публикации будет выделяться как ссылка. Поэтому все ссылки в статью надо добавлять после того, как весь текст готов.
Также надо учитывать, что Яндекс Дзен разрешает линки на форму для сбора денег, посты в соц. сетях, Яндекс Музыку и Яндекс Карты, какие-либо другие ссылки могут стать причиной блокировки.
#2 картинки
В статье для загрузки изображений предназначена кнопка с фотоаппаратом,
Редактор Дзен предложит добавить ссылку на картинку или загрузить изображение с ПК. Требование к картинкам минимальные — не больше 400*400 пикселей, но при вставке часто появляются дополнительные строки. Изображения можно передвигать в тексте, а также подписывать.
В нарративе требованиям к картинкам другие: имеет значение не размер, а соотношение сторон, рекомендуется 9:14.
Для добавления изображения потребуется:
- Нажать плюсик справа от блока.
- Нажать «Добавить элемент», далее выбрать «Картинка».
- Загрузить картинку с компьютера или указать ссылку.
При нажатии на изображение откроется меню из трёх кнопок:
- «во всю карточку»;
- ползунок прозрачности;
- крестик для удаления.
Используя в Дзен режим редактора, авторам надо учитывать, что читатели видят сначала только плитку с предпросмотром, на которой картинка является важным элементом. По этой причине стоит расположить первую картинку ближе к началу и подобрать так, чтобы привлечь внимание читателей.
#4 списки и эмодзи
Редактор Яндекс Дзен не содержит ни эмодзи, ни возможности составлять списки, но это ограничение несложно обойти. Надо просто скопировать текст со списком или нужные эмодзи из документа и вставить в окне Редактора.
Из-за особенностей сервиса это может получиться не сразу, так как иногда вставка элемента проходит без сохранения форматирования.
«нирвана» и «выбор дзена»
«Нирвана» – это программа поддержки авторов, которые создают уникальный и качественный контент. Занятно, что попасть туда могут не только владельцы каналов, но и сайтов.
Что получают участники «Нирваны»:
- Приоритет в ленте рекомендаций. Как следствие, больше показов, просмотров и подписчиков.
- Персонального менеджера из службы поддержки.
Есть ли толк от этой программы? Да, есть. Один из моих каналов месяц назад приняли в «Нирвану». С тех пор я заметил, что мои материалы начали стабильно получать больше показов даже при CTR в 3–5 %.
Но не надо думать, что после попадания в число «избранных» можно расслабиться и начать массово выгружать всякую «желтуху». Из программы легко вылететь, и контент участников «Нирваны» постоянно проверяется.
«Выбор Дзена» — еще одна интересная партнерская программа, которая должна рассказать читателям об интересных авторах. Участие в ней – непостоянное. Приведу цитату, где подробно разъясняется, как это работает:
Если смотреть «кейсы», которые приводятся в статье о запуске программы, то она реально чудодейственная.
Мой канал тоже участвовал в этой программе, но таких впечатляющих изменений я не заметил. А подробно о «Выборе Дзен» можно прочитать в журнале.
Приоритетный
Приоритетные показы получают те каналы, которые являются участниками программы Нирвана — это программа поддержки каналов с качественным и уникальным контентом. Чтобы принять участие в программе, канал должен иметь от 500 подписчиков, а контент канала — соответствовать требованиям:
быть оригинальным и экспертным;
не содержать ошибок;
иметь качественное оформление;
тексты не должны содержать негативных и агрессивных заявлений;
быть рассчитанным на широкую аудиторию;
не должно быть слишком много рекламных размещений и откровенно рекламного контента.
Чтобы попасть в Нирвану, нужно проверить материалы, сайт или канал на соответствие требованиям и подать заявку.
Dosmm
Яндекс Дзен рекомендательная платформа, в основе которой лежит искусственный интеллект, анализирующий поведение и реакцию читателя. Вот почему сервис накрутки DoSMM будет так интересен тем, кто только делает первые шаги в продвижении своего канала.
Что DoSMM может предложить авторам Дзен:
- Накрутку дочитываний публикаций.
- Накрутку лайков.
- Накрутку подписчиков.
Дочитывания важны в первую очередь тем, кому не хватает самую малость для подключения монетизации. Сервис предлагает разное время дочитываний: 35, 50, 65, 95 и даже 155 секунд. Такой разброс обусловлен тем, что публикации могут быть большими и маленькими.
Стоимость зависит, конечно же, от длительности. Так, 1000 дочитываний длительностью 50 секунд будет стоить 440 руб. Важным преимуществом сервиса является то, что минимальное число, доступное для заказа, составляет 100. Это же относится и к лайкам, и подпискам. Цена подписок за 1000 штук – 1210 рублей, а 1000 лайков – 1200.
Аудитория
Сколько людей читают «Дзен» и проводят в его ленте свое время? По последним данным, ежедневная аудитория составляет 13,3 миллионов человек, а в октябре прошлого года соцсеть посетило более 60 миллиона человек.
Еще немного цифр:
- 50 % – мужчины, 50 % – женщины;
- 48 % пользователей приходят с мобильных устройств;
- Гео данные: треть любителей «Дзена» живет в Москве и Санкт-Петербурге, 36 % пользователей – из городов с населением свыше 500 тысяч человек.
Мнение о том, что большая часть «населения» платформы – это возрастные пользователи косвенно подтверждается на всех моих каналах. На каждом из них я получаю примерно вот такое распределение по возрастам:
И у меня нет каналов про дачу или воспоминания о советских временах. Это автомобили, психология, кино.
Есть ли смысл писать на «Дзене» про компьютерные игры или технологии? Да, успешных каналов в этой нише хватает. Сервис как раз и хорош тем, что может найти аудиторию под любую тематику.
Да, кор-аудитория у «Яндекс.Дзен» – люди старше 45 лет, но молодые здесь тоже есть. Задача автора создать универсальный контент, который будет развлекать и учить. Поэтому, важно живо и интересно рассказывать о чем угодно и при этом, создавать ценные материалы.
В браузере
В редакторе отображаются все публикации: статьи, видео, галереи. Справа: полная информация о канале: логотип, название, размер аудитории, число подписчиков, а также карма и остаток бонусных показов. Если подключена монетизация, то виден баланс. Если нет, то общее время дочитываний за неделю.
Публикации можно сортировать по статусу:
Карточка публикации – это ее обложка, то есть как она будет выглядеть в общей ленте Дзена. Карточка состоит из заголовка, описания статьи и изображения. В редакторе автор на обложке может увидеть статус публикации и статистику в нижней части.
Статистика на обложке (слева направо): показы в ленте, количество засчитанных дочитываний, число комментариев.
Засчитанные дочитывания – это число посетителей, которые просматривали публикацию не менее 40 секунд.
Статусы:
- В обработке – материал анализируется на соответствие правилам или же это отложенная публикация.
- Статья с правками, которые не были еще опубликованы.
- Заблокированная статья – при анализе были выявлены нарушения правил.
Главное о создании и настройке канала в дзене
Сервис бесплатный, для создания канала необходимо авторизоваться с помощью аккаунта Яндекса или через соцсети. На старте Дзен предложить выбрать способ размещения публикаций:
Через интерфейс Дзен-студии.
Автоматически, подключив сайт к платформе.
Обратите внимание! У Дзена есть два весомых ограничения:
канал может создать только физлицо;
на один аккаунт можно создать только один канал.
Если вы популярный блогер или бренд, вы сможете получить значок верификации канала:
Получить значок можно, выполнив условия. Обязательно соответствовать как минимум двум требованиям:
Зачем мне канал в дзене?
С точки зрения простого пользователя интернета, Яндекс.Дзен – это удобный агрегатор интересных материалов. А для вебмастеров и авторов это возможность получать доход.
Как это работает:
- Выбираем тему и формат публикаций.
- Создаем свою страницу в Дзене, как в любой социальной сети или в ЖЖ. Для этого нужно просто зарегистрироваться в Яндексе и зайти в специальный раздел. Канал может быть авторским и существовать как отдельный блог или привязываться к информационному ресурсу или сайту компании.
- Наполняем страницу интересным контентом, который захочется досмотреть и дочитать до конца. Это важно, именно дочитывания Яндекс считает основным показателем качества.
- Продвигаем канал, привлекаем новых читателей и фанатов. Для этого делитесь ссылками на посты в своих соцсетях и приглашайте друзей подписаться на ваши новости. Попросите их поделиться интересными публикациями со своими товарищами. Размещайте новые материалы как можно чаще, тогда сможете быстрее раскрутить страницу.
- Когда количество дочитываний достигнет 7 000 в неделю, можем запускать монетизацию стандартными средствами сервиса. Кроме того, в любое время и вне зависимости от статистики страницы можно размещать рекламу и партнерские ссылки в своих публикациях.
Читайте подробнее о том, как заработать на своем канале в Яндекс.Дзен.
Преимущество данной платформы заключается в том, что Яндекс сам подыскивает нам аудиторию, и если мы публикуем интересные и полезные материалы на какую-то тему, то обязательно найдем своих читателей без средств SEO и других инструментов.
Если вы талантливый писатель, или у вас есть увлечение, о котором вы хотите рассказать, Дзен может стать хорошим средством для поиска поклонников и единомышленников.
Как писать статьи в редакторе «дзена»
Нажмите на желтый кружок в верхнем правом углу экрана и выберете пункт «Статья».
Редактор «Дзен» дает только самый необходимый набор возможностей. Но он удобный и уже давно перестал глючить.
Если набрать текст и выделить его, появится меню форматирования.
Можно сделать текст жирным, курсивным, подчеркнутым. Можно выделить врезку или заголовки Н2 и Н3.
Если выделить текст и привязать к нему ссылку, а потом продолжить набирать дальше, весь следующий текст тоже посинеет и превратится в анкор. Удалить ссылку никак нельзя, только вместе с текстом.
Интерфейс поддерживает маркированные списки и эмодзи. Теперь списки можно создать и в самом редакторе. Если вам удобнее писать статьи в Google Docs или «Ворде», то можете копировать текст оттуда. Форматирование потеряться не должно.
Если установить курсор на пустую строку, слева появится меню вставки картинок и кода. Если не появляется, значит на строчке затесался лишний пробел, удалите его.
Как пользоваться
Как только регистрация завершена, можно пользоваться всеми возможностями студии Дзен. После авторизации открывается интерфейс, состоящий из нескольких блоков:
- Сведения о канале. Слева вверху приведена информация об авторе Яндекс Дзен, количестве подписчиков, размере аудитории и бонусах. По желанию в новой Дзен студии сразу приведена ссылка для входа.
- Статистика. Справа от рассмотренного выше блока находится статистические данные. В них можно посмотреть количество дочитываний / просмотров, показы, общее время просмотра. Данные приводятся за последние 30 дней. Для получения более подробных сведений необходимо нажать на кнопку «Подробная статистика».
Кроме того, с левой стороны в студии Yandex Zen предусмотрено выезжающее меню. Оно предназначено для работы автора и имеет следующие разделы:
- Главное. Отображается окно с общей информации, которое рассмотрено выше.
- Публикации. Появляется список материалов, которые сортируются по трем категориям: опубликованные, ожидают публикации или черновики. Статьи формируются по дате. При желании можно определиться с подходящим форматом — установить отображение в виде списка или плитки. Для удобства поиска определенного материала в студии Дзен предусмотрено окно. В нем можно ввести часть или полное название публикации. Чтобы добавить новый контент, достаточно нажат на кнопку « ».
- Статистика. Ели перейти в этот раздел Дзен Студии, можно посмотреть подробные сведения по всем статьям. Для удобства приведен график, возможность выбора раздела (статьи, видео, трансляции, галереи или посты), посмотреть почасовую статистику, данные по доходу, аудиторию, текущие компании и другие сведения. Все данные приводятся в удобном отображении, поэтому разобраться с ними не возникает проблем.
- Монетизация. Этот раздел интересен авторам студии Дзен, которые зарабатывают на своих статьях. Подключение монетизации возможно при соответствии требованиям системы. Как только средства начислены, можно видеть баланс и выводить заработанные средства.
- Фонотека. Полезный элемент студии Дзен для редактора, ведь здесь можно найти музыкальные треки для добавляемого контента. Доступна удобная фильтрация по длине и жанрам. Список весьма внушительный, поэтому у пользователей имеется возможность выбора. Все представленные треки бесплатны.
- Рекламная кампания. Отображает действующие рекламные кампании и следить за их эффективностью. Также можно создать новую, задав название, рекламный формат стратегию, бюджет, таргетирование, порог результатов и другие данные.
Немного ниже с левой стороны предусмотрено дополнительное меню из двух пунктов:
- Помощь. При переходе в этот раздел можно получить справку или оформить обращение в поддержку.
- Настройки канала. Здесь можно обновить информацию о канале, добавить контактную информацию и т. д.
Нельзя забывать и об основном меню справа вверху. Оно появляется при нажатии на аватар пользователя. Здесь доступны следующие пункт студии Дзен:
- Переход в канал.
- Отправка сообщений.
- Предупреждения от системы.
- Помощь.
- Возврат в ленту.
- Добавление пользователя.
- Выход.
Также немного левее имеется значок колокольчика, под которым скрываются наиболее важные уведомления.
Как видно, пользоваться студией Дзен очень просто, и авторы получают максимально удобный функционал. Такой инструмент очень полезен для владельцев канала, которые всегда хотят быть в курсе событий, контролировать успех своего блога в плане популярности среди пользователей и монетизации. Также с помощью студии Дзен можно добавлять и редактировать материалы.
В комментариях расскажите, пользуетесь ли вы такой платформой, и какие из предложенных сервисом опций для вас наиболее полезны.
Какие темы заходят в «дзене»
Пожалуй все, кроме интернет-маркетинга. Но это не точно. Дело в том, что площадка развлекательная. Люди приходят в «Дзен» не изучать мануалы, а отвлечься и отдохнуть. Поэтому среднее время дочитывания каждой статьи – 1–2,5 минуты. Не больше.
И если вы можете повествовать о квантовой физике простым языком, да еще и сдабривать такие рассказы юмором и метафорами, то ваш канал определенно «зайдет». Но с автомобилями, фильмами и советами по ремонту будет проще.
С появлением алгоритма «Альфа Центавра» – который должен был изменить трафик в пользу авторов, а не медиа – многое изменилось. Судя по тому, что пишут авторы платформы, количество просмотров резко упало, а «желтизна» стала единственным способом быстро «поднять деньги».
Это связывают с быстрым ростом количества писателей и статичным количеством читателей, поэтому монетизацию у новичков включают крайне медленно – рынок переполнен. Теперь нужно писать в течении месяца (а то и двух), чтобы дойти до порога в 7 000 дочитываний и получить заветную возможность зарабатывать деньги.
Поэтому даже хорошие журналисты со временем начинают делать «желтый» контент и отказываются вкладывать силы в что-то более сложное, чем подборка или топ. В то же время существует масса каналов с миллионной аудиторией, которые делают уникальный контент и с легкостью собирают по десятки тысяч дочитываний у своих материалов.
Какие форматы контента доступны в дзене
Статьи.
Видео — преимущественно горизонтальный формат длиной от 10 секунд до 180 минут. Ролики можно смотреть в ленте Дзена, звук по умолчанию отключен.
Ролики — отдельный формат для коротких (от 10 до 60 секунд) вертикальных видео, которые преимущественно показываются на мобильных.
Посты — короткие записи длиной до 1500 знаков с пробелами, показываются преимущественно пользователям мобильных устройств. В один пост можно добавить до 10-ти изображений.
Стримы — трансляции в прямом эфире для общения с аудиторией. Стримы могут продолжаться до 24 часов, после окончания запись трансляции можно сохранять и публиковать на канале.
Для статей и видео доступна опция отложенной публикации — от трех часов до 365 дней.
В публикации Дзена можно также встраивать интерактивные виджеты, например, форму с опросом или репост из соцсети.
Полезная фича Дзена — в десктопном редакторе есть раздел «Фонотека». Здесь можно подобрать музыку для видео или стримов. Использование аудиофайлов бесплатно.
Канал или rss?
«Дзен» дает авторам две возможности: вести канал или привязать к сервису RSS-ленту со своего сайта. Пример: канал и лента с сайта.
Канал | RSS-лента с сайта |
Трафик остается внутри «Дзена», но можно дать ссылку на свой сайт. | Трафик идет на сайт. |
Тексты верстаются в редакторе «Дзена». Можно создавать нарративы. | Никаких лишних действий делать не нужно. |
Статьи оптимизированы для смартфонов и планшетов. | Зависит от сайта. |
Заголовки, лиды и картинки оптимизированы для «Дзена» | Бывают глюки. |
Возможна монетизация. | – |
Есть статистика показов в ленте, просмотров, дочитываний, лайков и дислайков, можно подключить «Яндекс.Метрику». | Только статистика сайта. |
– | Чтобы сайт стал источником «Дзена», нужно не меньше 10 000 уникальный посетителей в сутки. При подсчете не учитываются переходы по рекламе, а также из ленты самого «Дзена». |
«Раньше «Дзен» давал медиа возможность выбрать один из вариантов. Теперь стало сложнее. Чтобы подключить RSS-ленту к «Дзену», придется завести канал и пройти порог монетизации.
Старые тексты с сайта, которые не распространялись через RSS, можно продублировать на канал. Для этого нужно выполнить следующие правила:
Зато обычный анонс формата «Ух ты, мы запилили крутую статью, читайте продолжение на сайте» делать нельзя: по правилам сервиса нельзя размещать материал только с целью получить переходы на внешний сайт. Любой пост в «Дзене» должен иметь самостоятельную ценность.
Если у вас нет сайта, такой проблемы не стоит – просто откройте канал в «Дзене» и пишите туда.
Монетизация
Канал, впервые достигший 7 тысяч полных прочтений статьи в неделю (при средней длительности прочтения не менее 40 секунд), может подключить монетизацию. «Дзен» дает две возможности: простой заработок и вариант для самозанятых. Подключить прямые продажи через рекламную сеть ADFOX можно только тем, кто попал в программу поддержки авторов «Нирвана».
В первом случае «Дзен» берет на себя все обязательства по выплате налогов. Во втором случае, вы платите самостоятельно, подключив приложение «Мой налог». В среднем, оплата самозанятого автора на 15-30% больше, чем при простом заработке. Подробнее о самозанятости читайте в справке «Яндекса»
«Дзен» платит не за просмотры, а за клики читателей по рекламным блокам. Поэтому заработок непредсказуем. Но в среднем получается от 40 до 180 рублей за тысячу просмотров одной публикации. Деньги можно вывести на «Яндекс.Кошелек» или PayPal (для иностранцев).
Модерация занимает около трех дней, при большой загрузке может быть и дольше.
Немного о заработке:
Я не буду здесь углубляться в тему прямых продаж, потому что не работаю с ними. Этот вопрос потянет на отдельную статью, но вы можете прочитать подробности в справке «Яндекс.Дзена».
Настройки
Нажмите на кнопку “Настроить канал” на панели справа.
По умолчанию Яндекс использует аватар и имя из вашего аккаунта в системе. Чтобы изменить название, просто нажмите на него левой кнопкой мыши и напишите новое наименование канала. Оно может четко давать понять, о чем ваши статьи, или просто быть интересным, а может быть даже интригующим.
Для замены аватара кликните по нему мышкой и выберите файл на компьютере. Ниже придумайте описание не более, чем на 300 символов. Оно должно раскрывать тему блога, давать читателям понимание, о чем вы пишете и для кого. Это то, что я считаю обязательными настройками.
Также вы можете указать:
- ссылки на свои страницы в соцсетях, чтобы добавить их на свой канал;
- телефон и электронную почту, чтобы в случае необходимости служба поддержки могла с вами связаться;
- свой сайт для его объединения с каналом;
- метрику для отслеживания посещений;
- отметьте птичкой присутствие взрослого контента, если таковое предусматривает тематика вашей страницы.
В самом низу настроек поставьте птичку, чтобы принять пользовательское соглашение. Если хотите знать юридические тонкости использования сервиса, то предварительно прочтите правила.
Чтобы вернуться в основное окно, просто кликните по нему левой кнопкой мыши. Настройки сохранятся автоматически.
Нововведения в 2020 году
Год пандемии принес Дзену существенный рост дневной аудитории, особенно в период локдауна, который пришелся на апрель — май.
Разработчики, в свою очередь, не сидели сложа руки и запустили новые форматы контента:
- Галереи — несколько изображений с подписями, которые отображаются в мобильной ленте Дзена (новый вариант почившего формата «нарратив»).
- Стримы (на конец года — в тестовом формате) — прямые эфиры, в которых блогер общается с аудиторией.
Также на платформе обновился дизайн ленты и появились подробные правила для работы с самозанятыми, ИП и юридическими лицами.
Рекламные форматы Дзена пополнились интеграцией с торговыми площадками Яндекс.Маркет, Joom, Авто.ру и Lamoda. Теперь со страницы обзора товара в Дзене можно перейти на его карточку в маркетплейсе.
Актуальные новости и изменения в Дзене для пользователей, авторов и издателей можно узнать из первых уст. Вот список официальных достоверных источников:
Особенности ленты
Рекомендательная лента учитывает данные об активности и предпочтениях пользователей, на основе которых предлагает релевантные материалы. Для этого учитываются:
история поисковых запросов и посещения сайтов в Яндекс.Браузере;
оценки публикаций;
клики по карточкам в Дзене;
время прочтения публикаций по тематике и так далее.
Искусственный интеллект Яндекса рекомендует именно материалы, а не конкретные каналы — это несколько уравнивает шансы издателей и блогеров с любым размером аудитории. Тысячи прочтений интересного материала может получить как крупное издание с сотнями тысяч подписчиков, так и узконишевый блогер.
Если пользователь только зарегистрировался и не имеет истории посещений в Яндекс.Браузере, Дзен предложит ему выбрать самые интересные каналы из сотни популярных. Это позволяет понять базовые интересы пользователя. А дальше уже отслеживается поведение читателя и взаимодействие с публикациями — лайки и дизлайки:
Если поставить публикации дизлайк, отобразится уведомление о том, что теперь пользователю будет показываться меньше подобных публикаций. Это позволяет корректировать рекомендательный алгоритм и сделать ленту более персонализированной.
Размещение публикаций в кабинете
Перед размещением публикаций необходимо настроить канал.
Здесь необходимо настроить базовое оформление и указать информацию:
прописать название канала, загрузить обложку и аватар;
указать краткое описание канала — читателям должно быть понятно, о чем ваш канал и почему стоит на него подписаться;
добавить ссылки на соцсети, опционально можно активировать личные сообщения — пользователи Дзена смогут переписываться с вами;
указать адрес электронной почты, номер телефона и адрес сайта, если он есть.
Также можно заполнить блок дополнительных настроек:
привязать сайты, они будут подключены к каналу после того, как публикации наберут более 10 тысяч минут просмотров за неделю;
подключить счетчик Яндекс.Метрики;
использовать промокод на бонусные показы публикаций;
настроить доступы.
Размещение публикаций с сайта в яндекс.дзене
Кроме создания публикаций в Дзен-студии, публиковать контент можно напрямую с сайта. Если подключен сайт, Дзен автоматически будет подбирать самые интересные материалы с ресурса и публиковать их в ленте. При этом ресурс должен соответствовать некоторым требованиям:
Должен быть подключен счетчик Метрики.
Сайт должен иметь ежедневную посещаемость от 10 000 человек.
Добавить сайт в Дзен можно двумя способами:
Подтвердить права на сайт в Яндекс.Вебмастере и подать заявку на подключение к Дзену. Поддержка платформы проверит сайт и при успешном прохождении проверки сайт будет подключен.
Подключить сайт в дополнительных настройках канала:
Создание публикаций в редакторе дзена
Начинающему автору остается перейти по вкладке « Создать», а в открывшемся окне начать работу над своей первой публикацией и ее дальнейшим оформлением. Для удобства большинство блогеров используют сначала Ворд, а потом заполняют форму на платформе.
Новичкам лучше написать сразу три статьи подряд в рамках одной темы, чтобы алгоритм Яндекс Дзен быстрее определился с тематикой канала, целевой аудиторией.
Социальная коммерция — размещение товарных виджетов в контенте
Суть этого способа заработка — размещение в публикациях товарных виджетов (ссылок на карточки или категории товаров).
В июле 2021 года можно встроить в контент виджеты таких маркетплейсов:
- Яндекс.Маркета;
- Авто.ру;
- интернет-магазина Lamoda;
- мобильного маркетплейса Joom.
Так выглядит товарный виджет Joom в статье про обувь на удобной подошве
Для того чтобы виджеты отображались в статье или видео, ничего дополнительно настраивать не нужно. Возможность встроить виджет появится автоматически после подключения монетизации. Подробно о том, как добавить и удалить товарный виджет, — в Справке Дзена.
Товарные виджеты показываются также в карточке статьи в ленте Дзена:
В конце статьи может отображаться блок с виджетами самых популярных товаров и акций.
Требования сервиса
Мы редко обращаем внимание на правила пользования сервисами, но я считаю, что ознакомиться с ними нужно, чтобы потом не было вопросов, почему заблокировали страницу или не показывают публикации никому, кроме подписчиков.
В Яндекс.Дзен запрещено:
- использовать в названии, описании и аватаре логотип сервиса;
- каким-либо образом показывать или рассказывать, что алкоголь, наркотики, азартные игры или оружие – это классно;
- описывать изготовление оружия и взрывчатых веществ;
- детально описывать и показывать трагические происшествия;
- повторно публиковать материалы, которые уже размещались, даже если они были удалены;
- давать заведомо ложную информацию;
- копировать чужой контент;
- проводить розыгрыши, лотереи или другие подобные мероприятия;
- давать медицинские советы без рекомендации обратиться к специалисту;
- публиковать незаконную информацию;
- использовать мат и оскорбления;
- размещать часть статьи со ссылкой типа “читайте продолжение в источнике”.
Подробнее с правилами можно ознакомиться на странице Помощи. За нарушение предписаний профиль автора может быть полностью заблокирован либо исключен из ленты всех пользователей, кроме подписчиков.
В заключении
Если заинтересовала регистрация на Яндекс Дзен, для начала необходимо открыть электронную почту. А потом зайти в редактор через браузер или мобильное приложение. Кому как удобней, функционал идентичный.
После входа и ознакомления с правилами со временем можно стать преуспевающим автором и неплохо заработать. Так что стоит попробовать! Никаких вложений, перспективы многообещающие.
https://www.youtube.com/watch?v=KE2VacI4iCU
Чтобы вам было проще понять на какие темы писать чтобы они получали десятки тысяч просмотров в Дзене, советуем воспользоваться нашим сервисом Дзеновик. С его помощью вы сможете посмотреть какие самые популярные темы постов и каналов в Дзене.