Как и где издать книгу: инструкция для начинающего писателя

Что делать, если отказали?

Как правило, на сайте издателя указано, что, если автор не получает ответа в течение определенного срока (двух недель, месяца), это означает, что, к сожалению, книга не подошла.

Долгое молчание (больше трех месяцев) чаще всего означает отказ.

Как же быть, если положительного ответа так и не поступило?

1. Не принимайте на свой счет, не позволяйте этому сказаться на вашей самооценке. Вы уже молодец, потому что отважились написать книгу и обратиться в издательство! Отнеситесь к этой ситуации как к новому опыту. Помните: книга могла не подойти издателям по коммерческим критериям или другим причинам, которые не связаны с вами.
2. Можете попросить редактора дать обратную связь, но не настаивайте. Часто у редактора нет такой возможности. Если он видит потенциал в вашем проекте, но понимает, что в данном виде книга не подойдет, то может что-то посоветовать: доработать текст или добавить примеры.
3. Проанализируйте, точно ли соответствует ваша рукопись портфелю издательства и коммерческим критериям. Если нет, необходима доработка.
4. Наймите бета-ридера и попросите его вычитать рукопись. Часто автору трудно критически воспринимать свой текст. Пусть это будет не ваш родственник, муж и другие близкие люди.
5. В целом, если вы понимаете, что не справляетесь самостоятельно, обращайтесь за профессиональной помощью (литагент, редактор, маркетолог, пиарщик и пр.).

Наконец, всегда помните о том, что работа с издательством — только одна из опций. Если вы твердо намерены стать автором, вы им станете, просто другим путем. Например, прибегнув к услугам симиздата.

По материалам курса «Цех № 1». Кстати, прямо сейчас идет набор на второй поток нашего курса для будущих авторов. Узнать подробности и записаться можно здесь.

Фото на обложке отсюда

Bookscriptor

Виртуальное издательство обеспечивает размещение электронного текста и печать бумажного варианта при необходимости. Портал создавался для начинающих и профессиональных авторов. Интернет-ресурс помогает оперативно издавать произведения без посторонней помощи.

Автор получает 70% с каждой продажи материалов. Виртуальное издательство имеет собственную автоматическую систему модерации. Выложенные тексты подвергаются проверке на соответствие российскому законодательству и внутренним правилам ресурса. Длительность экспертизы составляет 1-7 дней.

На сайте портала посетитель сразу увидит варианты размещения. Доступны следующие опции:

• Бесплатное размещение в онлайн-редакторе.
• Пакет услуг на выбор. Это способ размещения, где услуги оказывает команда профессионалов. Опытные издатели берут на себя дизайн книги, поиск опечаток и ошибок. Если нужно выпустить в тираж от 50 штук, представитель издательства свяжется с книжными магазинами для последующего распространения.
• Только печать. Если у вас есть макет, вы можете отправить в печать любое число экземпляров. Книги выпускаются в твердой или мягкой обложке. Их забирают самовывозом в московском офисе организации или направляют почтой в любой российский регион.

Плюсы сайта:

• Электронный каталог книг с расширенной опцией сортировки. Можно искать произведения не только по автору или названию, но и по ключевым словам или по индивидуальному номеру.
• Есть платные и бесплатные материалы для прочтения.
• Отдельный блок со статьями, советами для новичков, новостями книгопечатания, авторскими комментариями и интервью.

Анализируем рынок

Что же делать, если вы все же решили обратиться в издательство? В первую очередь — провести анализ рынка и понять, в какое из них нести рукопись.

Например, вы хотите издать книгу о том, как выращивать растения в домашних условиях. Для начала зайдите на «Озон», «Лабиринт» или сайт любого книжного магазина и посмотрите, какие издательства выпускают книги по этой теме. Обратите внимание, какие издания находятся в топах продаж и как эти книги оформлены.

Чтобы получить полный список издательств по какому-то направлению, можно также вбить в поисковике «издательство жанр вашей книги».

Затем изучите сайты этих издательств и их аккаунты в соцсетях. Важно составить представление о том, какие книги выходят в издательстве в данный момент, потому что ситуация все время меняется: издательство, которое, например, всегда выпускало книги определенного жанра, могло переключиться на другой жанр.

Очень важно просматривать раздел «Книги» или «Каталог» и обращать внимание на новинки: что выходит и что будет скоро в продаже.

Определитесь, что имеет значение лично для вас. Сам факт издания книги? Заработок? Качество книг? Скорость книгопроизводства? Престиж? Работа с конкретным редактором? От всего этого будет зависеть, в какие издательства отправлять рукопись.

Если у вас нет желания выпустить книгу где-то в определенном месте, лучше писать сразу во все подходящие издательства (не по очереди, поскольку ответа можно ждать очень долго или не дождаться вообще).

Издательство или самиздат?

Современный книжный рынок очень конкурентен. По данным Российской книжной палаты, в 2020 году в нашей стране издали почти 100 тысяч наименований книг общим тиражом 351 миллион экземпляров.

При этом, по статистике, 50% жителей России вообще не покупают книги. Получается, что предложение на книжном рынке сильно превышает спрос. Из огромного потока рукописей, поступающих в издательства, публикуется лишь небольшой процент. А задача издательства — выбрать среди них те, что принесут коммерческий успех.

Но обратиться в издательство — не единственный способ увидеть свою книгу в продаже.

Вы можете также:

1. Выложить рукопись в открытый доступ на своей площадке или в одной из электронных библиотек (Litnet, Wattpad).
2. Издать книгу за свой счет самостоятельно.
3. Издать книгу за свой счет при помощи организации.
4. Использовать электронный самиздат (ЛитРес, Ридеро).

Главное отличие одно: обращаясь в издательство, вы предоставляете ему возможность принимать все ключевые решения по книге. В самиздате же вы всегда сам себе хозяин. Это касается как редактуры текста, так и выбора обложки, названия или плана продвижения книги.

Табличка наглядно показывает плюсы и минусы каждого способа издания книги

Как издать книгу через издательство

Этот метод самый долгий для начинающего писателя. Во-первых, большинство издательств охотнее сотрудничают с уже известными авторами.

Крупные издательства ни за что не будут бесплатно публиковать произведение никому не известного автора, так как нет гарантированной прибыли от сотрудничества.

Во-вторых, крупные издательства получают несколько сотен (!) рукописей каждый месяц. Шансов, что вас заметят, — мало. В молодых издательствах более лояльны к новым писателям. Отправляйте свою рукопись во все подходящие издательства. Отказов будет много. Поэтому увеличивайте свои шансы, берите количеством.

Как выбрать издательство? Определите жанр книги. Идите в крупные книжные магазины, посмотрите на книжных полках — какие издательства публикуют фэнтези, какие — книги по деловой литературе, какие — романы. Ниже будет подборка издательств и их направлений.

«На моей писательской памяти — а это неполные двадцать лет — вкусы аудитории поменялись минимум трижды. Я начинал в эпоху, когда все зачитывались трешем с кровавыми кинжалами и роковыми блондинками на обложке. Потом все усложнились, полюбили лёгкое чтиво с интеллектуальным прищуром…

Сайт самого крупного российского издательства «Эксмо»

Как это происходит: пример леси солнцевой

У Леси Солнцевой было 3 причины выбрать краудфандинг.

Первая – ей было очевидно, что путь сотрудничества с издательством невыгоден для автора.

Вторая причина – желание самостоятельно пройти путь издания рукописи, досконально во всем разобраться, понять, как это работает.

Третья – максимальная независимость. Неготовность идти на компромиссы, отдавать текст на редактуру, идти на уступки, если издательство захочет что-то менять в рукописи. Желание сохранить аутентичность книги, свои мысли, иллюстрации.

Четвертая причина – желание реализовать проект быстро, пока от идеи горели глаза, пока хотелось творить. Леся читала отзывы от других авторов, которые прошли путь сотрудничества с издательствами, и понимала, что зачастую такая работа затягивается надолго.

При запуске проекта автор указала, что ей требуется 200 тыс. р. Создала на Boomstarter страницу проекта и описала идею книги. Рассказала, как появились первые строчки для книги, как будет выглядеть готовое издание, сняла видеоролик с презентацией своего проекта. В видео рассказала подробнее о себе и о том, почему такая книга должна появиться на свет.

Для эмоционального контакта с аудиторией на странице проекта была еще такая приписка с фотографией.

Перед запуском сбора денег был трудоемкий подготовительный период, в сумме он занял не меньше 80 рабочих часов. Вот что, по словам Леси, требовалось сделать.

• Изучить похожие проекты. Выписать фишки. Понять, как не надо делать. Пройти школу Boomstarter, чтобы разобраться в тонкостях. На это ушло 15 часов.
• Написать тексты для проекта и для видео. 6 часов.
• Записать и смонтировать ролик. 16 часов.
• Оформить описание проекта. 20–30 часов.
• Придумать вознаграждения и подготовить для них картинки. 15 часов.

Это вроде бы всего 10 полноценных рабочих дней, но растянулось все на гораздо больший срок, потому что проект Леся и ее подруга-иллюстратор делали весной 2020 года, в разгар пандемии, запертые дома с детьми.

• Срок сбора денег – 35 дней.

Куда писать?

После того, как вы выбрали издательство, самое время отправить туда свою рукопись. У большинства издательств на сайте есть раздел «Для авторов» или «Новым авторам». Например, у МИФа он находится здесь.

Там обычно в деталях расписано, как и куда вы можете отправить рукопись: либо указаны контакты редакторов, либо есть специальная форма, которую необходимо заполнить.

Чтобы отправить книгу на рассмотрение редакторам МИФа, нужно заполнить специальную форму.

Существует также поверье, что «самотек» никто не читает, потому что туда присылают рукописи все кому не лень. И если вы отправите туда свою рукопись, ее точно потеряют и не увидят. Но это не так.

На принятие решения об издании книги влияет только тот факт, сможет ли издатель на ней заработать. То есть коммерческий потенциал.

Внимательно прочитайте требования, которые предъявляет издательство к письмам: как они должны быть написаны, что содержать. Бывает, авторов просят использовать для рукописей только определенный шрифт. Возможно, такие требования кажутся вам странными или сложными, но их нужно соблюдать, потому что это тоже такой своеобразный способ оценки вас как автора. Такой подход показывает, насколько автор готов ли к партнерским отношениям.

Но­вые жур­на­лы

Для ав­то­ров-де­бю­тан­тов хо­ро­шо под­хо­дят но­вые ли­те­ра­тур­ные плат­фор­мы –– он­лайн и офлайн жур­на­лы, ко­то­рые по­яви­лись не так дав­но, но об­за­ве­лись сво­и­ми чи­та­тель­ски­ми со­об­ще­ства­ми.

В 2022 году та­кой ли­те­ра­тур­ной сен­са­ци­ей стал жур­нал «Но­со­рог», ре­дак­ция ко­то­ро­го се­го­дня пре­вра­ти­лась в пол­но­цен­ное из­да­тель­ство. К со­жа­ле­нию, ру­ко­пи­си и тек­сты для пуб­ли­ка­ции они не при­ни­ма­ют.

Ещё есть пе­тер­бург­ский элек­трон­ный жур­нал «Про­чте­ние» с от­дель­ным раз­де­лом для ху­до­же­ствен­ных и по­э­ти­че­ских тек­стов «Опы­ты». Текст туда мож­но от­пра­вить в лю­бой мо­мент –– но­вые пуб­ли­ка­ции вы­хо­дят каж­дые две неде­ли.

За по­след­ний год в ли­те­ра­тур­ном поле по­яви­лось сра­зу несколь­ко но­вых плат­форм для пуб­ли­ка­ции: тон­кий жур­нал «Незна­ние», из­да­тель­ский про­ект «Тет­радь в ли­ней­ку», пер­вое ли­те­ра­тур­но-об­ра­зо­ва­тель­ное из­да­ние для под­рост­ков Teens Write и бе­ло­рус­ско-рус­ский жур­нал жен­ско­го пись­ма «Поле».

Все они ра­бо­та­ют по прин­ци­пу опен кол­лов, то есть при­ни­ма­ют тек­сты для пуб­ли­ка­ции от всех же­ла­ю­щих и уже из них фор­ми­ру­ют со­дер­жа­ние но­ме­ра. Та­кие про­ек­ты со­зда­ют­ся эн­ту­зи­а­ста­ми и фи­нан­си­ру­ют­ся с по­мо­щью кра­уд­фандин­га, по­это­му сто­ит не толь­ко участ­во­вать в опен кол­лах, но и по воз­мож­но­сти под­дер­жи­вать ини­ци­а­ти­вы фи­нан­со­во.

Призрачные миры

Сайт существует несколько лет и сильно раскручен. На данный момент это – самая популярная площадка для самостоятельной публикации, где автор может сам выставить цену за свою книгу. В случае продажи платформа взимает комиссию от 30 до 35%, что, на самом деле, не очень много. Особенно если вы продаете большой роман и можете выставить за него нормальную цену.

Как происходит регистрация на «Призрачных Мирах»? Вы отсылаете запрос на мейл, вам присылают условия. В последнее время начали присылать просьбы, где можно ознакомиться с творчеством. Видимо, много желающих, и откровенных графоманов на платформу пускать перестали.

Затем сайт присылает подробное описание условий сотрудничества, где рассказано, как оформить роман, какие сведения нужны для открытия кабинета автора и как строится политика ценообразования. После того, как кабинет автора создан, можно приступать к публикации произведений. Надо загрузить текст, название, аннотацию и обложку. Принципы оформления текста указаны прямо в форме отправки.

Как только сумма продаж достигает 1000 рублей, ее автоматически выводят на указанный при регистрации электронный кошелек. «Призрачные Миры» предоставляют три варианта вывода: на рублевый кошелек WebMoney (WMR), ЮMoney и PayPal. Последний вариант невероятно привлекателен для русскоязычных авторов, живущих за границей.

Плюсы. Это действительно очень удобный сайт. В условиях публикации разберется даже подросток, форма отправки произведения изобилует подсказками, само оформление платформы лаконичное и понятное. Существует классификация произведений по запросам. Выпускается онлайн-журнал, где тоже есть возможность себя показать.

Можно самостоятельно рекламироваться. Сайт продает (не очень дорого) места под рекламные баннеры авторам, дает возможность писать статьи и обзоры, что привлекает дополнительных читателей, и вести блог. Можно указать все ссылки на свои профили в социальных сетях, продвигать там свою книгу.

Продаман

Этот сайт тесно связан с «Призрачными Мирами», возможно, у них один и тот же владелец. Они постоянно рекламируются друг у друга, и многих авторов можно найти и там, и там. Особенность ПродаМана: это самиздат для любителей «проды», то есть историй с продолжением.

Автор пишет свое произведение онлайн, выкладывая по главе или по кусочку, а читатели оставляют отзывы и продвигают текст в рейтинге. Они могут премировать автора наградами, с которых он получает денежный процент. Можно публиковать произведения бесплатно, а можно подключить платные продажи и выводить деньги на WebMoney, PayPal, ЮMoney или Qiwi.

Плюсы. Если вы пока не уверены в своих силах и хотите получить отклик, или если ваша книга не готова, а вы сомневаетесь, писать ли дальше, то можно попробовать ПродаМан. Это специальный сервис, где очень хорошо организована коммуникация писателей и читателей.

Читатели невероятно активны, и шанс, что вы окажетесь незамеченным, довольно мал. Кто-то обязательно новинку посмотрит, а если вы пишете более-менее сносно, то и прокомментирует. Этот сайт постоянно держит в тонусе, не дает расслабиться и помогает совершенствоваться.

Также у ПродаМана огромная аудитория, а это всегда важно.

Минусы. Небольшие заработки, довольно большое количество конкурентов. Необходимость выкладывать новые главы постоянно: если вы застрянете, количество читателей уменьшится, популярность упадет. Соответственно, и на доходы можно не рассчитывать.

Рекомендации. Очень нужна коммуникация с читателями? Вам сюда. Практически полное отсутствие отзывов и оценок на этом сайте – тревожный знак.

Сколько можно заработать. Нормальные заработки на ПродаМане только у популярных авторов, которые новичкам не советуют ходить сюда за деньгами, если не хочется разочароваться. Однако, если раскрутиться, можно заработать до 15 000 рублей в месяц.

Резюме для тех, кто выбирает способ издания книги

Несмотря на развитие сервисов самиздата и краудфандинговых платформ, выпуск книги через издательство – это по-прежнему престижно. Книга, выпущенная в авторитетном издательстве, добавит вес вашей экспертности, позволит выйти на новую аудиторию. Например, к вам чаще начнут обращаться корпоративные клиенты, придут новые подписчики в блог. Бонусов от выхода много, из недостатков – невысокий заработок напрямую на книге.

Самиздат – достаточно простой способ воплотить мечту о собственной книге. Если продавать потом книгу своими силами, то заработок будет больше, чем при сотрудничестве с издательствами. За электронную версию прибыль составит до 95 % от стоимости каждого экземпляра, за бумажную – примерно 30 %.

Выпуск книги на собственные деньги – недешевое удовольствие. Потребуются приличные вложения, много усилий по организации доставки и хранения книг. Такой проект может стать наиболее прибыльным, если есть аудитория, готовая покупать книгу.

Краудфандинг – крутой низкобюджетный инструмент продвижения и продаж книги. Свои деньги вкладывать в издание не требуется, но времени и энергии на привлечение спонсоров и партнерства с теми, у кого есть выходы на вашу целевую аудиторию, нужно будет очень много. Готовы заниматься этим в течение месяца по 8–10 часов в день? Тогда этот способ для вас.

Сколько вы потратите своих денег в каждом из вариантов издания книги

Составляем заявку

Как мы уже сказали, в некоторых издательствах есть специальные формы, которые нужно заполнить автору. С ними всё более-менее понятно. Поговорим подробнее про ситуацию, когда вы просто пишете на почту издательства письмо — так называемую издательскую заявку.

Главный вопрос, на который должна отвечать заявка, — зачем издателю ваша книга, почему ее будут покупать.

Издательская заявка должна включать:

1. Сведения о книге: жанр, на какую тему, какую боль поможет закрыть и как именно.

Пример:

Моя книга посвящена проблеме буллинга. Известно, что с травлей сталкиваются более половины российских подростков в возрасте от 10 до 18 лет. В моей книге родители найдут доказавшие свою эффективность инструменты, которые помогут ребенку справиться с травлей или избежать ее.

2. Сведения о вас: экспертиза, платформа, контактная информация.

Пример:

Практикующий врач-эндокринолог с 20-летним стажем. Место работы — медицинский центр «Белая роза». Активный блогер: 15 288 подписчиков в Инстаграм, аудитория растет ( 5 тыс. подписчиков за последний месяц).

3. Маркетинговая информация: целевая аудитория, конкуренты, план продвижения (отзывы блогеров, статьи в СМИ, мероприятия, публикации).

Пример:

Аудитория книги — молодые мамы, которые хотят наладить рацион ребенка, но теряются в обилии информации о питании и боятся навредить малышу, неправильно его накормив.

Известные книги по теме (обязательно указываем, чем отличается от них ваша):

Планирую продвигать книгу через:

• Свой блог в Инстаграме: рассказ о процессе написания, опросы и голосования по контенту/названию/обложке, анонс возможности оформить предзаказ, другие вовлекающие посты и сториз до, во время и после выхода книги, прямые эфиры, розыгрыши.
• Рассылка (более 5000 подписчиков).
• Договорился(ась) об отзывах/обзорах/анонсах на книгу с… (список потенциальных отзывантов с краткими сведениями о них и указанием кол-ва подписчиков).
• Договорился(ась) о публикациях в… (список СМИ и сообществ).
• Выступления, мероприятия (список).

4. Технические характеристики: (предполагаемый) объем в авторских листах, наличие иллюстраций.

5. Синопсис, или развернутый план: структура книги и краткое содержание каждой главы. Желательно одна или несколько первых глав. Если речь идет о нехудожественном произведении, синопсис — это развернутый план: перечень глав с кратким содержанием. Основная задача — дать издателю представление, что будет (или уже есть) в книге.

Необязательно присылать всю рукопись, если об этом не написано на сайте издательства. Иногда это бывает важно — особенно для художественной литературы. Если же такого пожелания нет, можно отправить несколько первых глав: порой этого достаточно для оценки и принятия решения.

Чек-лист для тех, кто решит издать и продать книгу самостоятельно

• Оцените свой социальный капитал: аудиторию в социальных сетях, базу email-рассылки, количество подписчиков в Telegram и на других платформах. Будут ли эти люди покупать вашу книгу? Если да, то почему?
• Проведите исследование аудитории. Опросите людей и проверьте гипотезу о востребованности книги. Можно выложить несколько фрагментов рукописи и запросить у людей обратную связь. Интересно ли им? Хотят ли читать еще? Будут ли готовы покупать книгу?
• Определите тираж будущей книги, общие расходы, ценообразование. 1000 экземпляров печатать невыгодно: стоимость книги будет очень высокой. 3000 экземпляров в одном тираже сделают цену продажи более близкой к рынку, но на такое количество книг довольно трудно найти покупателей, если ваша аудитория в соцсетях не достигает хотя бы 10–20 тысяч человек.
• Погрузитесь во все этапы книгоиздания. Не только подготовьте рукопись (что само по себе уже огромный труд), но и найдите дизайнера печатной продукции, верстальщика, корректора, редактора для вычитки.
• Заранее выберите типографию. Узнайте ее требования к макетам, чтобы сразу верстать книгу в нужном формате и размере и не переделывать большую часть работы потом.
• Продумайте и организуйте место для хранения книг. Тираж 3 000 экземпляров – это много. Если толщина книги составляет 2 см, то стопка ваших книг в высоту достигнет отметки в 60 метров. Ну или получится 30 стопок по 2 метра каждая. В квартире придется выделить отдельную комнату под хранение. Есть ли лишняя? Если нет, возможно, потребуется аренда теплого склада с хорошей системой вентиляции: от холода или сырости весь тираж может пострадать. Расходы! Будет ли это рентабельно? Отобьется ли аренда?
• Продумайте логистику. Как именно вы будете отправлять книги? Возможно, потребуется заключить договор со службой доставки? Или планируете обходиться Почтой России? А будет ли стоимость доставки входить в цену книги? Если да, учтите, что отправка в Европу или Америку может стоить гораздо дороже средней стоимости книги. Вот расчет отправки с сайта почты России.

• Создайте промостраницу для книги. Это важно для покупателя. Ему должно быть удобно изучать информацию о книге, заказывать ее и переводить за нее деньги через платежную систему. Для вас это будет означать сложности и дополнительные расходы: создать сайт, учитывающий особенности ниши, продумать удобную форму для заказа, подключить к сайту онлайн-кассу, наладить систему уведомлений. Немного сэкономите, если сделаете промостраницу на бесплатном конструкторе сайтов. Еще более простой вариант – страничка книги в соцсети и прием заказов в личные сообщения, но он потребует больше времени на ручную обработку запросов, рассылку реквизитов для оплаты, сбор адресов для отправки и так далее.

• Снова посчитайте. Если стоимость доставки не будет включена в стоимость книги, придется или рассчитывать ее каждый раз вручную и только после этого отправлять будущему читателю итоговую стоимость заказа и ссылку для оплаты, или подключать к сайту дорогостоящий модуль автоматического расчета. Примерный порядок расходов на него – от 20 до 100 тыс. р. Если вы напечатали тираж 3 000 экземпляров и поставили среднерыночную цену на книгу – 500–600 рублей за штуку – то расходы на модуль для сайта, скорее всего, не окупятся.
• Определитесь, сможете ли вы самостоятельно отправить книги всем покупателям. Допустим, вы сможете продать за год тираж 3 000 экземпляров. Это значит, что каждый день вы продаете примерно 8-9 книг. 10 минут в день уходят на переписку с каждым заказчиком, и это при условии, что все вопросы решаются быстро и без проблем. 5 минут – на упаковку каждой книги и оформление документов на отправку. 300 минут в неделю – отправка 60 книг в отделении Почты России (это оптимистичный прогноз). Итого: минимум 7 часов в неделю только на обслуживание процессов отправки книг.
• Договоритесь с книжными магазинами (хотя бы локальными). Как правило, это малоэффективно: без продвижения книга не будет продаваться ни у вас, ни через книжные, но для некоторых авторов это может быть важно.