Как зарабатывать на Яндекс.Дзен в 2021-м году — Гайд для новичков

Почему «яндекс.дзен» не стоит рассматривать в качестве основного источника дохода?

У каждой медали две стороны. Сервис «Яндекс.Дзен» подкупает своей свободой. Вам не нужно искать заказчиков, вносить бесчисленные, и порой абсурдные правки, возиться с документами. Платформа все делает сама. От вас требуется лишь качественный и регулярный контент.

Но есть и подводные камни:

• Власть алгоритма. Да, вам не нужно «расшаривать» свои статьи, чтобы получить максимальный охват. Система сама найдет вашу целевую аудиторию. Но сделает это так, как посчитает нужным.

Очень обидно, когда три часа пишешь «вкусную» аналитическую статью, подбираешь иллюстрации и получаешь 10 000 показов с сотней просмотров. И мы никогда не узнаем, кому алгоритм показывал наш материал, откуда такой низкий CTR и почему он прекратил «крутить» ее в ленте.

Иногда, этот попросту убивает желание стремиться к высочайшему качеству. Кроме того, робот часто меняют и модернизируют. За несколько лет существования, в «Яндекс.Дзен» так и не появилась система оповещения о нарушении правил платформы. Ваш канал попросту ограничивают, и вам никто об этом не скажет, если вы напрямую не напишите в поддержку.

Более того, вам не скажут, в каком именно заголовке был кликбейт, и почему ваш канал навсегда заблокировали за контентный спам, если вы писали разнообразные и авторские статьи.

Как и о чем писать, чтобы это приносило еще больше денег

О чем писать, уже указано в предыдущем разделе. А вот как подавать материал, многим новичкам непонятно. Какую манеру выбрать? Уместен ли юмор? Давать ли цифры и графики? И это далеко не полный перечень вопросов!

Разбирать их нужно по порядку. Манера изложения материала напрямую зависит от тематики. Если статья находится в финансовом поле, то лучше ориентироваться на строго профессиональный текст с четким анализом и подробным разъяснением терминов. Автомобильный блоги, например, позволяют напрямую обращаться к читателю и излагать информацию более просто.

Но юмор уместен в любых тематиках. Читатель устает от сухого изложения и с большим интересом воспринимает материал, который дает возможность улыбнуться. Такие статьи хочется перечитывать и рекомендовать их знакомым.

Цифры, графики, таблицы, картинки всегда приветствуются. Но в меру. Не стоит перегружать аудиторию инфографикой. Она должна всего лишь поддерживать и в некоторых случаях подкреплять изложенные факты.

Формы подачи текстов должны быть разными:

• подборки;
• лайфхаки;
• сравнения;
• ТОП;
• истории;
• актуальные новости;
• скандалы.

Из всего списка стоит подобрать 3-4 формата и чередовать их между собой.

В любом случае материал должен быть:

• интересным;
• полезным;
• информативным.

Но не слишком длинным. Новички еще не знают, что оптимальный размер одной статьи для Дзена не должен превышать 4500 знаков с пробелами. Более длинные тексты пугают до 75% аудитории, и она отказывается от прочтения. В развлекательном сегменте публикации должны быть еще короче – от 2500 до 3000 символов.

5 полезных ресурсов для копирайтеров

Несмотря на обилие информации о Дзене, новички часто остаются один на один со своими проблемами. Это мешает им продуктивно работать и создает неверное представление о платформе. Избежать ошибок поможет пятерка следующих ресурсов.

Подводя итоги, можно сказать, что выйти на первый заработок в сервисе довольно просто. Но для того, чтобы достичь высокого и стабильного уровня доходов, необходимо действовать планомерно и с учетом потребностей своей аудитории.

Если статью несправедливо забанили, пишите в техподдержку

В правилах «Яндекс-дзена» есть требования, которые нельзя нарушать. Если требованиям не соответствует одна публикация, она становится видна только подписчикам канала. Если несколько — все публикации канала будут показаны только подписчикам. Если канал несколько раз нарушил требования, его блокируют. Еще в статьях могут отключить рекламу.

Если в публикациях канала есть строгие нарушения, например шокирующий материал или полное заимствование контента у других авторов, то заблокируют все и для всех, в том числе опубликованные статьи. Канал удалят, а средства, которые остались на счете, станут недоступны.

К сожалению, правила «Дзена» не всегда справедливо применяют. Дело в том, что статью часто банят алгоритмы Яндекса на основе разных показателей, например таких:

1. Посты получают много дизлайков.
2. Пользователи отправляют жалобы на статью или блокируют канал.
3. В другом канале опубликована такая же статья.
4. У постов мало дочитываний.
5. Из заголовка неясно, о чем пойдет речь в статье.
6. Статьи написаны неграмотно и т. д.

Но иногда статьи банят вообще ни за что: просто несколько читателей пожаловались на статью, которая им не понравилась, а алгоритмы автоматически решили, что в статье есть нарушения. Еще статьи порой блокируют за повторное использование, потому что кто-то успел их скопировать и опубликовать на своем канале.

Как выбирать темы статей/канала

Тема – это основа качественного контента и успеха у аудитории. После нее в рейтинге инструментов для создания денежного материала стоят манера изложения и инфографика. Но тема все же является первостепенным фактором высокого и стабильного дохода. Как определиться с тематикой публикаций?

Большие шансы на востребованность у аудитории имеют каналы:

• попадающие в список самых популярных направлений;
• авторы, которые хорошо знаю, о чем пишут.

Наиболее интересны читателям блоги следующих направлений:

• еда;
• знаменитости;
• кино;
• автомобили.

Всегда востребована и тема музыки. Неизменный интерес вызывают такие тематики как:

• финансы;
• здоровье;
• бизнес;
• фитнес.

Перечисленные направления не просто приносят хороший доход по основной схеме, но и привлекательны для рекламодателей. В список их преимуществ также входят:

• высокая стоимость клика;
• широкий выбор тематик для публикаций внутри направления;
• возможность опираться при написании на актуальные новости.

Подобные публикации высоко ранжируются алгоритмами Яндекса. А значит они чаще будут мелькать в ленте предложенных и занимать в ней первые строки.

Не менее важно хорошо разбираться в выбранной теме. Новичкам часто кажется, что они смогут немного покопаться в материале и быстро войти в курс дела. Но на самом деле регулярно писать о том, в чем ничего не понимаешь, — это:

• минимум удовольствия от работы;
• постоянные муки творчества;
• поверхностный и неинтересный материал.

Некомпетентность автора пользователи легко «считывают». Поэтому быстро отписываются, что определяет неприглядное будущее канала.

Совет для авторов! Выбрав тему, не стоит сразу приступать к написанию статей. Предварительно рекомендуется составить контент-план хотя бы на 2 недели с учетом ежедневных публикаций. Если перечень статей сформируется легко, то значит тема выбрана в соответствии с опытом и знаниями авторам. А вот понравится ли контент ЦА, можно будет узнать уже после первой недели работы.

Как подключить монетизацию

Сами по себе деньги не начнут «капать» на счет – монетизацию нужно подключать. Как только граница в 10 000 просмотров пройдена, нужно переходить в раздел «Монетизация» и нажать на кнопку с подключением.

Для запуска процедуры автор должен идентифицироваться и ввести в анкете:

• паспортные данные;
• ИНН;
• СНИЛС.

А также прикрепить сканы документов.

Вся информация тщательно проверяется. На это в среднем уходит около 2 недель. После одобрения кандидатуры можно выбрать подходящий способ вывода денег:

С этого момента в материалах – новых и уже опубликованных ранее – будут появляться рекламные блоки. За переходы по ним автор начнет получать деньги.

Стоит отметить, что доход на платформе очень нестабилен. Предугадать, сколько получит, автор не может даже при хороших просмотрах. Ведь нельзя, например, поставить знак равенства между 10 000 просмотров и 10 000 переходов. Иногда из огромного количества читателей только 50-100 человек кликнут по ссылке.

Выводить деньги можно хоть каждый день. Заявка составляется в том же разделе «Монетизация» и уже через 15-20 минут средства оказываются на счету. С этим на платформе все довольно четко и сбоев не бывает.

Совет для авторов! Не стоит паниковать, если заработок не отобразился в личном кабинете на следующий день. Алгоритм устроен таким образом, что показывает доход с опозданием в 2 дня. Например, доход за 5 декабря будет виден только 7 числа. Информация отображается в личном кабинете в правой части экрана.

Какой канал может приносить много денег?

Итак, первым делом создаем качественный канал, который сможет хорошо «раскрутиться» и выйти на желаемый для нас уровень дохода. К весне 2021 на платформе активно работало уже около 30 000 монетизированных каналов. Но сколько из них приносят своему автору шестизначные суммы? Немногие. А что не так с остальными? Давайте разберемся.

Правило № 1

. Если наша цель заключается именно в заработке – выбираем популярную тематику. Не обязательно сразу выискивать свежие новости о семейных скандалах знаменитостей.

Вам придется писать много и часто, поэтому лучше ориентироваться на свой личный опыт. Вы электрик с 15-летним стажем? Пишите про то, как правильно установить розетку и расскажите о нюансах квартирной проводки. Знаете, чем отличается кабачок «Искандер» от «Аэронавта», или играете в компьютерные игры с 1994 года? Наверняка, вы уже поняли, что нужно делать.

Да, в топ каналов легко найти успешные проекты про садоводство, автомобили, кино, бизнес или видеоигры.

Успешные статьи про игры разрушают миф о том, что в «Яндекс.Дзен» исключительно возрастная аудитория

Правило № 2. Знаете, что отличает самые лучшие каналы в «Яндекс.Дзен» от всех остальных? Качество. Их лента может быть интереснее главной страницы сайта многих крупных СМИ.

Интригующие заголовки и привлекательная фоновая картинка. Хороший авторский текст, иллюстрации, все понятно, проработано и по пунктам. Но самое главное даже не в этом.

Во главе угла – интересная и уникальная тема. Это может быть личный опыт, аналитика или просто важная деталь, которую никто не замечал раньше.

А вот переписывать статьи, «зашедшие» у других авторов, категорически не советуем. Такой подход может принести вам какие-то крохи чужого успеха, но хороший канал на рерайтах не сделаешь.

Грусть рерайтера, когда не получилось «выехать» на чужих статьях

Правило № 3. Придется писать регулярно. И это не пять статей в неделю, а скорее всего, по три материала в сутки. Но подробные расчеты и цифры мы приведем в следующем пункте.

Пожалуй, именно тут скрывается главная проблема. Чисто физически, писать каждый день и по нескольку статей или нарративов смогут немногие. Одним не хватит времени, другим идей, третьим всего вместе.

В принципе, если каждая ваша публикация набирает хотя бы по 40 000 просмотров, то можно размещать новые материалы раз в пару дней или еще реже. Но тогда вам придется тратить много времени на поиск самых лучших тем, которые точно понравятся вашей аудитории.

Резюме: создаем канал в определенной, но широкой тематике – бизнес, психология, кино, автомобили и т.д. Составляем и прорабатываем контент-план. Все темы, которые нам самим кажутся серыми и скучными, выбрасываем или отодвигаем на будущее, когда будет время поработать с ними.

Не расстраиваемся, если новый канал показывает слабую статистику в первый месяц. Это нормально. Времена, когда можно было получить 7000 дочитываний за первую же статью и сразу монетизироваться, практически ушли в прошлое.

Какой контент нельзя публиковать на платформе

За попытками опубликовать запрещенные материалы платформа следит очень тщательно. Перед публикацией готовая статья проходит модерацию. Это первый этап проверки. В дальнейшем тексты проверяются алгоритмами в произвольном порядке и в любое время после выпуска статьи.

Категорически запрещено публиковать материалы, связанные с:

• насилием;
• призывами к насилию;
• экстремизмом и терроризмом;
• оскорблениями;
• эротикой и порнографией;
• оружием;
• наркотиками.

Ограничения наложены и на недостоверную информацию, а также спам разного рода и плагиат. Последнее наказывается очень строго. Причем под плагиатом понимается даже повторяющиеся куски текста из своих же статей. Предположим, что автор публикует цикл материалов, объединенных одной темой.

Запрет накладывается и на лекарственную тематику, а именно публикации о:

• самолечении;
• лекарственных средствах;
• методиках избавления от тех или иных болезней.

Особенно тщательно модераторы и алгоритмы отсеивают:

• шокирующий контент;
• заголовки, не соответствующие информационному наполнению статьи.

За последние нарушения канал может быть заблокирован без права восстановления.

О чем можно и нельзя писать в «дзене»

Использовать ненормативную лексику и оскорбления — жаргонизмы, брань и сквернословие. Угрозы и унижения в адрес других авторов и читателей тоже запрещены. При этом в «Дзене» можно высказывать даже непопулярную позицию, если в ней нет грубых формулировок. Если на статью с оскорблениями пожалуются, «Дзен» может удалить ее и заблокировать автора статьи.

А еще происшествия, которые относятся к конкретному региону, не появятся в ленте. Поэтому лучше писать о том, что будет полезно жителю и Москвы, и Владивостока.

Публиковать один и тот же материал несколько раз. Например, если «Дзен» перестал показывать статью в ленте, ее нельзя снова публиковать. Первый раз «Дзен» просто не покажет дублированную публикацию в ленте, но если такое повторится, может даже заблокировать канал.

Обманывать читателей. Если статьи содержат элементы мистификации и не доказанных наукой фактов, их покажут только подписчикам канала.

Оптимизация канала дзен

В этом пункте кратко перечислю основные параметры которые должны быть оптимизированы для лучшего ранжирования ваших статей.

1. Оформления канала – в момент создания канала, желательно назвать ваш канал подходящим названием к вашей тематики, обязательно добавить иконку, написать описания по возможности используя ключевые слова, добавить ссылки на ваши аккаунты для связи (по желанию)
2. Заголовок – заголовок статьи должен быть не только привлекательный, но и содержать ключевые слова, правда если вы хотите попасть в поисковую выдачу. Но это актуально если тема статьи будет востребована и ее ищут в поиске. Проверить количество поисковых запросов можно в ВордСтат.
3. Текст – для лучшего ранжирования в поисковой системе, рекомендуется использовать ключевые фразы не пренебрегая качеством контента.
4. Картинки и видео – в описании и названии самой картинки и видео можно использовать ключевые фразы. Благодаря этому, по вашим ключ запросам в поисковике, ваши картинки будут показываться в панели ‘яндекс картинки’ кликнув по картинке юзер будет видеть ссылку на ваш канал.
5. Перелинковка – это размещения на каждой статье несколько ссылок на другие ваши статьи – это позволит перенаправить на другую вашу статью пользователя, тем самым удержав пользователя и повысив метрические показатели ‘карму’.

Оптимизация канала дзен позволит вам не только больше получить трафика из ленты дзен, но и привлечь дополнительный трафик из поисковых систем. При правильной seo, ваша статья, картинка или видео, будут показываться на первых местах поисковой выдачи Яндекс.

Примеры заголовков без кликбейта и с кликбейтом

Обложка карточки не должна содержать шокирующие, страшные и негативные изображения, из-за которых читатель может почувствовать себя некомфортно: сцены насилия, оружие, медицинские операции и т. п. Если на обложку пожалуются, модераторы «Дзена» удалят статью целиком.

Добавьте на обложку картинку, которая напрямую или метафорически иллюстрирует тему статьи. Если этого не сделать, «Дзен» автоматически прикрепит случайную фотографию из статьи.

Лучше всего использовать для обложки свои фото — они вызывают больше доверия у читателей. Если своих фото нет, изображения можно брать из фотобанков с открытой лицензией, например на Unsplash и Pixabay.

В оформлении канала нельзя использовать товарные знаки Яндекса. У логотипа канала не должно быть анимации и мелких надписей. Фон логотипа должен быть непрозрачным.

Создание и настройка канала

Для начала необходимо создать канал в Дзене. Он привязан к аккаунту Яндекса. 1 аккаунт = 1 канал. Переходим на эту промо страницу и кликаем по кнопке «Стать автором в Дзене». Вас перебросит к форме входа. Также аналогичную кнопку можно найти здесь.

Вы можете использовать для входа существующую почту или же создать новую. Еще можно использовать соцсети. Тут на ваше усмотрение. После входа/регистрации канал будет создан. Процесс очень быстрый :).

Остается только настроить его и ознакомиться с приветственными материалами в черновиках. Но перед этим выскочит такое окно с рекомендациями для начинающих авторов.

Далее читаем два материала с полезной информацией и переходим к настройке канала. Для этого нажимаем на соответствующую кнопку в правом окне.

Слева выплывет окно со всеми основными параметрами.

Среди них:

В блоке с дополнительными параметрами вы можете привязать сайт, если он добавлен в Яндекс.Вебмастер и имеет более 10 000 уникальных посетителей в сутки, а также подключить Яндекс.Метрику. Последнее делать строго обязательно, потому что с помощью метрики вы сможете отслеживать статистику своего канала.

Подключить метрику очень просто. Процесс создания счетчика я описывал в отдельной статье (ссылка выше). Вам останется просто кликнуть на кнопку «Подключить метрику» и ввести в поле номер счетчика.

В конце настройки принимаем условия соглашения и кликаем на любое место в правой части экрана. Все параметры сохранятся.