- Что делать уже сейчас?
- Что такое инсайт и как его найти?
- Портрет профессии. креативный директор – это основной «разрабатывальщик» идей? часть 1
- Важные качества и навыки
- Где работает арт-директор?
- Где учиться?
- Должностные обязанности
- Доход
- Женя соловьев, 25 лет, маркетинг-директор в девелоперской компании: «курс научил меня лучше выстраивать коммуникации, как рабочие, так и личные»
- Какие универсальные компетенции нужны арт-директору?
- Катя кочеткова, 31 год, креативный директор в протестантской церкви: «у креатора бывает синдром самозванца»
- Катя сажина, 29 лет, бренд-менеджер в it-компании: «творческим людям нужна среда, в которой комфортно работать»
- Кружки и дополнительные курсы для старшеклассников
- Кто такой арт-директор?
- Ната фролова, 28 лет, креатив-директор в creocean agency: «мне понравилось переупаковывать идеи»
- Обучение
- Онлайн-курсы
- Средняя заработная плата и востребованность
Что делать уже сейчас?
Стать арт-директором с собственным творческим коллективом сразу после ВУЗа вряд ли получится. Молодой арт-директор обычно сам работает в роли дизайнера или менеджера проектов, а на визитке гордо пишет должность арт-директора.
С чего начать дорогу к большим проектам:
- Занимайтесь в творческих кружках, художественной и музыкальной школе.
- Составляйте портфолио – рисуйте логотипы, придумывайте рекламу, декорации для спектакля. Оно необходимо при поступлении на работу.
- Ходите на выставки, в музеи, в театр и в кино. Анализируйте увиденное.
- Изучайте историю искусства: живопись, музыка, кино и театр. Художественный вкус и понимание красоты развивается на примере шедевров.
- Смотрите в интернете фестивали рекламы «Каннские львы», «Clio Awards», «Andy Awards». Анализируйте инсайты, заключенные в рекламных роликах.
- Посетите DesignСмену нашей выездной программы «Профессионалы будущего»: там Вы получите первые профессиональные навыки в сфере дизайна, научитесь пользоваться современными инструментами, с которыми ежедневно работают дизайнеры, и пообщаетесь по-настоящему креативными людьми.
Что такое инсайт и как его найти?
Понимание своей аудитории, ее мыслей и чувств, фоновых знаний приводит арт-директора к созданию наиболее успешных и популярных проектов. Для обозначения этих скрытых фрагментов информации, которые важны для целевой аудитории, специалисты в области рекламы, маркетинга и современного искусства позаимствовали у психологов термин инсайт (англ. insight, озарение, неожиданное решение проблемы).
Команда креативщиков старается «посмотреть на мир глазами покупателя», понять его проблемы и дать короткое и визуально интересное решение, которое помогает преодолеть барьер к восприятию выгоды. Инсайт помогает выстроить коммуникацию между продавцом и будущим покупателем – «мы оба понимаем проблему, а наш продукт ее решит наилучшим образом».
Портрет профессии. креативный директор – это основной «разрабатывальщик» идей? часть 1
kabinetavtora.ru решил составить портрет одной из самых важных и интересных, на наш взгляд, профессий в области рекламы – профессии креативного директора. Для этого мы поинтересовались мнением креативных директоров и представителей ведущих рекламных агентств Беларуси.
В опросе приняли участие:
Александр Капелевич, креативный директор Sup
Александр Шевелевич, председатель правления «SMG-Крынь», исполнительный продюсер KINO production
Андрей Халецкий, креативный директор рекламного агентства Forte Grеy
Дмитрий Аполенис, креативный директор брендинговой компании aIDa pioneer
Евгений Юнов, креативный директор агентства primary Saatchi&Saatchi Belarus
Олег Романов, креативный директор Efecta BBDO
Павел Дедков, креативный директор студии спецпроектов pRKVaDRaT
Святослав Семеницкий, креативный директор Efecta BBDO
Сергей Филазапович, креативный директор tdI Group
Юлия Ляшкевич, независимый рекламный консультант
Сущность профессии
Креативный директор – уникальная профессия, объединяющая в себе два начала – креативное и управленческое. Таким образом, суть профессии креативного директора заключается в самом ее названии. Так описывает эту профессию Евгений Юнов: «Творческий» – значит должна голова работать. «Директор» – должен уметь найти, организовать, вдохновить и направить своих коллег».
Говоря об этом сочетании, Павел Дедков отмечает, что у креативного директора должны одновременно хорошо работать обе части головы, «и поэтому таких людей по природе быть не должно, они получаются случайно».
По мнению Юлии Ляшкевич, в креативном директоре объединяются человек придумывающий и человек составляющий. «С одной стороны, он человек-ограничитель, с другой стороны – вдохновитель», – также отмечает Юлия.
Святослав Семеницкий так описывает суть этой профессии: «Креативный директор – это человек, который должен сам генерировать идеи и руководить людьми, которые работают над этими же идеями».
По мнению Александра Капелевича, «КД – это очень хороший копирайтер или арт-директор. А лучше – и то, и другое. Конечно, этого мало – теперь, помимо собственного крафта, нужно направлять, поощрять, огорчать и удерживать тех, кто готов пойти за тобой».
Задачи и функции, которые должен выполнять креативный директор
Креативный директор – это «человек, который выполняет огромное количество функций, начиная от презентаций для клиентов и заканчивая копирайтингом».
Дмитрий Аполенис
В основном, утверждает Святослав Семеницкий, задачи креативного директора должны заключаться: «a) в брифинге, постановке задач, b) контроле исполнения, с) выходе на клиента, чтобы показать и презентовать идею, которую создал копирайтер, у которого не всегда есть презентационные навыки. Соответственно, у него остается меньше времени на генерирование идей. Но это вовсе не означает, что он не участвует в процессе обсуждения идеи, и выхватить какую-то идею из обсуждения тоже является частью процесса и задачей креативного директора».
Задача креативного директора, по мнению Дмитрия Аполениса, в том, чтобы «не дать заиграться дизайнеру и копирайтеру. Он должен балансировать между мнением сотрудников и клиента, ведь дизайнеры и копирайтеры – люди более творческие. Мы же пытаемся блюсти интересы клиента и направлять людей». Кроме того, «важно уметь принимать решение – увидит заказчик работу или она пойдет в корзину. Некоторые агентства предоставляют заказчику все сделанные 20 вариантов, но клиенту предоставляется 1, 2, 3 максимум. Таким образом, ты должен сортировать и осуществлять внутренний контроль».
Работа креативного директора – творческая работа, однако вместе с тем, отмечает Дмитрий Аполенис, «организационные моменты у меня, например, занимают около 40% моего рабочего времени, но я стараюсь как можно меньше этим заниматься. Да, мне приходится подписывать документы, пробегаться по основным проектам со всеми ребятами, ставить задачи, мне приходится распределять работу. Работая над большим проектом, я планирую время копирайтера и дизайнера. В некоторых больших агентствах есть такая должность, как трафик-менеджер. У нас такого человека пока нет. Я искал такого человека, но пока не нашел. Компетенция у него должна быть на уровне креативного директора».
Итого, креативный директор должен уметь:
Генерировать идеи
Правильно объяснить задачу и заставить правильно и грамотно работать людей над этой задачей
Всегда должен помнить об интересах клиента
Принимать и понимать чужие идеи
Следить за всем, что происходит вокруг
Знать потребителей, клиента и бизнес
Должен быть опытным психологом
Эффективно распределять ресурсы
Уметь принимать решение
Быть в теме
Уметь сформировать команду
Вызывать доверие
По мнению Евгения Юнова, для креативного директора очень важно выполнять еще и представительскую функцию. «То, что мы продаем, вещь не очень материальная. Существует доля нерационального доверия со стороны клиента. Креативный директор должен быть таким человеком, который это доверие вызывает и поддерживает».
Кроме того, по мнению Андрея Халецкого, «креативный директор должен отвечать за стратегию развития продукта». А по утверждению Александра Шевелевича, «это человек, который несет персональную ответственность за все, что происходит в агентстве».
Какими качествами должен обладать креативный директор?
КД должен иметь:
Лидерские качества
Образное мышление
Ощущение баланса и гармонии
Жизненный опыт
Амбиции
По мнению Сергея Филазаповича, креативный директор должен обладать «сибирским здоровьем, кавказским долголетием, швейцарским благополучием, восточной мудростью и мексиканским задором».
Также креативному директору «пригодятся грамотная теоретическая база, самая разнообразная практика, эрудиция, наивность, цинизм, честность, терпение, импульсивность, математика и поэзия… Короче, противопоказаны жадность, бессребрие, гордыня и смирение», – отмечает Александр Капелевич.
Чем отличается белорусский креативный директор от своих зарубежных коллег?
Креативный директор – это универсальный солдат, играющий тренер и основной «разрабатывальщик» идей
Многие специалисты рекламной отрасли убеждены, что в идеале белорусский креативный директор не должен отличаться от своих коллег, работающих за границей, но вместе с тем функции, которые выполняют креативные директора, гораздо шире.
Как утверждаетАндрей Халецкий, «креативным директорам в нашей стране приходится делать ту работу, с которой они, собственно, начинали, – копирайтингом, арт-дирекшеном, плюс немного стратегического планирования и аккаунтинга. Получается такой универсальный солдат. А в некоторых структурах это человек, который делает лучше всех остальных абсолютно все то, что делает структура.
Юлия Ляшкевич также считает, что в белорусском рекламном бизнесе креативный директор – основной «разрабатывальщик» идей. Кроме того, отличие еще и в том, что в большом западном агентстве креативному директору подчиняется больше людей.
Дмитрий Аполенис утверждает, что единственная разница между директорами белорусскими и директорами, работающими за границей, в частности в Украине или в России, заключается в том, что «в наших агентствах работает меньше людей, и поэтому креативным директорам приходится больше работать».
Белорусский креативный директор – это «играющий тренер». Так называет его Александр Капелевич. Это связано, прежде всего, с дефицитом специалистов и денег в нашей стране.
Схожего мнения и Святослав Семеницкий, имевший богатый опыт работы в России: «Я могу сказать, что отличие от российского, не говоря уже о западном, с работой которого я фрагментарно был знаком в Париже, в том, что здесь на креативного директора ложится больше повседневной работы. Что касается России, креативный директор руководит процессом. Больше людей находится под твоим началом и больше времени идет на коммуникацию с клиентом, и с юридическим отделом, с твоими непосредственными подчиненными. Здесь же ты остаешься многостаночником. Несмотря на то, что ты должен руководить процессом, ты продолжаешь и генерировать идеи, и писать, а иногда и рисовать. Соответственно, в этой многостаночности, в универсальности заключается отличие белорусского креативного директора».
Павел Дедков, работавший креативным директором с 2005 по 2009 гг. в украинском рекламном агентстве Talan Group, утверждает, что работа креативного директора имеет свои особенности в силу того, что «топ-агентства Беларуси слишком разные по структуре, клиентской политике, спектру услуг и отношениям собственности. Поэтому креативный директор занимается не утвержденным списком из должностной инструкции, а тем, о чем он договорился с руководством агентства. Чаще всего это определяется личностью и опытом самого человека, и весь отдел создается под этого человека. Поэтому было бы очень болезненно, например, взять и поменять двух белорусских креативных директоров местами».
Кроме того, Павел отмечает, что «российские и украинские КД более публичны и рафинированы – они больше работают над своим образом, над продажей себя и, соответственно, немалых гонораров своих агентств. Что касается совсем зарубежных КД, то они меня постоянно удивляли своей безумной и искренней энергией: они на самом деле тащатся от рекламы и все время учатся, даже если сами уже давно в сединах и львах».
По мнению Сергея Филазаповича, «особенностей и отличий много, но самые заметные – это «талерантнасць», «памяркоўнасць» и «працаздольнасць» в белорусских реалиях!»
Евгений Юнов утверждает, что не видел двух похожих креативных директоров. «Независимо от гражданства, расы и пола. Реклама – очень космополичный, глобалистский бизнес по своей сути. Все говорят по-английски, и не особо видно, кто из какой страны». Гораздо интереснее, по мнению Евгения, другой вопрос: как отличаются клиенты.
В целом, в Беларуси понимание профессии креативного директора несколько искажено, считает Александр Шевелевич. «У нас до сих пор бытует мнение, что креативный директор – это человек, который все придумывает, а если придумывает не он, то это неправильно. А остальные сотрудники агентства, креативный отдел – копирайтеры, арт-директора, дизайнеры – должны работать на него. На мой взгляд, это неверно. Да, креативный директор – это лидер, эта флагман, это лицо. Но он должен вести за собой, это не тот человек, который придумывает все».
Конечно, креативный директор должен также работать над созданием идей, уверен Александр. «Это как режиссер в кино, человек, который управляет самим процессом. Когда дизайнеры выполняют то, что сказал креативный директор, это принцип построения какого-то маленького агентства, креативного бутика, где есть одна большая голова, а все остальные люди занимаются обслуживанием. Если мы говорим о большом рекламном агентстве, то это разные творческие центры, ядра, которые креативят и создают. Но они не всегда имеют достаточно сил и профессионализма, чтобы понять, что они сделали хорошо, что они сделали не очень хорошо. И должен быть человек, который не боится взять на себя ответственность за это решение. Это и есть креативный директор.
Дело в том, что я работал в Украине, в одном из передовых агентств, креативный отдел которого состоит из 60 человек. (У нас немного агентств, штат которых насчитывает несколько десятков человек). Там креативный директор – это, в первую очередь, менеджер. Я входил в менеджмент всего холдинга. Творчества там практически не было, меня это немного угнетало, но, с другой стороны, это реальный опыт».
ПРОДОЛЖЕНИЕ СЛЕДУЕТ…
В продолжении белорусские КД расскажут про 360 в глазах, как у мухи, и уши такого же размера, и Можно ли обучиться профессии креативного директора?
Читайте: ПОРТРЕТ ПРОФЕССИИ креативного директора: «360 в глазах, как у мухи, и уши такого же размера». ЧАСТЬ 2
Материалы по теме:
ПОРТРЕТ В ПРОФЕССИИ: Белорусский бренд-менеджер. Что за зверь такой?
«Хороший дизайнер – мертвый дизайнер»
ПОРТРЕТ ПРОФЕССИИ: «Статус профессии дизайнера в нашей стране кажется неоправданно заниженным», мнение экспертов
ПРОФЕССИИ В МАРКЕТИНГЕ: Эккаунт-менеджер — профессия для перфекциониста
Важные качества и навыки
Вот те обязательные характеристики и умения, которыми должен обладать хороший креативный директор:
- аналитическое и прогностическое мышление, умение думать стратегически;
- оптимистический взгляд на мир;
- общительность, тактичность, лидерские качества, чтобы успешно работать в команде и организовывать людей;
- гибкость мышления, умение слушать других;
- отличная концентрация внимания, вовлеченность, погруженность в работу;
- высокая информированность в своей сфере деятельности, знание новостей, тенденций, трендов;
- умение презентовать — продукт, работу, проект;
- повышенная ответственность — не только за себя, но и за сотрудников и исполнителей;
- знание закона об авторском праве;
- умение считывать людей еще до общения, владение искусством профайлинга;
- грамотная речь, желательно — свободное владение английским языком.
Многие из этих компетенций вы сможете развить в себе благодаря курсам и тренажерам Викиум. Так, улучшить взаимопонимание с людьми помогут курсы «Эффективное общение» и «Профайлинг». Концентрацию повысят курс «Развитие внимания», а также большой спектр когнитивных тренажеров.
Наш бестселлер — курс «Идеальный русский» — научит вас говорить убедительно, красиво и правильно. Курсы «Целеполагание» и «Думай как предприниматель» разовьют стратегическое мышление и дальновидность.
А курс «Детоксикация мозга» даст действенные техники по управлению собой и своими эмоциями.
Где работает арт-директор?
Позиция арт-директора имеет свою специфику в каждой сфере:
Кино и театр. Арт-директор – это художник-постановщик, который создает и воплощает единую концепцию фильма или спектакля с помощью команды художников, декораторов, костюмеров и других специалистов.
Где учиться?
https://www.youtube.com/watch?v=aMowWZHk6hY
Специальности «арт-директор» не учат в России ни в одном ВУЗе или колледже. Арт-директором можно стать, пройдя путь от дизайнера, художника, музыканта. Будущий работодатель в первую очередь смотрит на портфолио соискателя и опыт работы в сходных проектах, а в последнюю очередь – на диплом.
Должностные обязанности
От активности креативного директора напрямую зависит эффективность работы предприятия в целом: он определяет загрузку задачами всех сотрудников, ставит руководителя в каждую творческую группу, разрабатывает креативные брифы и отвечает за то, чтобы работа велась в соответствии с ними.
Важная задача креативного директора — так распределить ответственность в отделе, чтобы исполнители максимально проявили свои навыки, умения и таланты.
Периодически креативный директор проводит индивидуальные беседы с сотрудниками, чтобы оценить вклад каждого, его потенциал и дать рекомендации по дальнейшей эффективной работе.
Доход
В среднем по России креативный директор может рассчитывать на доход в 50 — 120 тысяч рублей в месяц. В Москве эта вилка смещается в сторону диапазона 80 — 250 тысяч.
Женя соловьев, 25 лет, маркетинг-директор в девелоперской компании: «курс научил меня лучше выстраивать коммуникации, как рабочие, так и личные»
В рабочие задачи Жени входит инициация создания коммуникаций и управление этим процессом. На курс Димы Втулкина он пришел с целью развить свои креативные навыки, а кроме того, разобраться в управлении креативной командой (как строить внутренние отношения с коллегами и внешними, например, с фрилансерами, продакшенами и т.д.). Основные управленческие навыки уже были, но Женя хотел понять специфику работы именно с креативом.
На курсе, в частности, разбиралась подробно работа с командой и подрядчиками. Спикер объяснил, какие бывают модели команд (и под какие запросы), как устроены разные иерархии и как элементы команды взаимодействуют между собой.
Помимо лекций, были полезные практические задания. Так, слушателям была дана задача проанализировать ролики с точки зрения инсайта, сообщения и идеи, а потом разложить идею на новые коммуникационные каналы.
«Я выбрал ролик Hungry Puffs от компании Foodbank WA, она собирала средства на помощь голодающим детям в Австралии».
Женя предложил несколько форматов для подачи этой кампании, в том числе вариант для соцсетей — из поста можно перейти на сайт-игру. В игре ты выбираешь продукты на сумму 5 $, чтобы составить меню для 10-ти детей. В конце игры предлагается заполнить форму, заплатить $5 и забрать в супермаркете пустую пачку Hungry Puffs (в этом смысл кампании — помочь детям, которые голодают).
Еще одно интересное задание, которое вспоминают практически все ученики курса — это продумывание новогодней кампании для IKEA. Его нужно было выполнить в группе.
На вопрос, что курс дал ему для работы и развития в профессии, Женя отвечает, что стал лучше понимать, как выстраивать качественную коммуникацию и отношения в команде (и рабочие, и личные). Сейчас Евгений принял окончательное решение уходить из маркетинга и развиваться дальше, как креативный директор.
Какие универсальные компетенции нужны арт-директору?
Работа арт-директора требует богатого опыта создания творческих проектов в качестве дизайнера, художника или event-менеджера. Он должен хорошо разбираться в технологиях и постоянно обучаться. Например, арт-директору в рекламном бизнесе необходимо на базовом уровне владеть Adobe XD, Photoshop, Illustrator, разбираться в колористике, построении композиции, психологии аудитории.
Из необходимых для арт-директора компетенций можно выделить:
- Ориентированность на результат;
Катя кочеткова, 31 год, креативный директор в протестантской церкви: «у креатора бывает синдром самозванца»
По первой профессии Екатерина менеджер-экономист в сфере туризма. Однако ранее трудилась в должности SMM-менеджера (занималась сайтом и организацией видеосъемок). Специального медийного и рекламного образования у нее не было. Но мере необходимости проходила интенсивы и различные курсы, чтобы лучше понимать коммуникации.
Все изменилось с начала 2021 г. — Кате предложили должность креативного директора. Но для того, чтобы успешно справляться с поставленными задачами, требовалось лучше вникнуть в профессию, разобраться с функционалом и ролью в команде.
Свой выбор она остановила на курсе Димы Втулкина CREATIVE DIRECTOR.
Екатерина говорит, что новые знания помогли ей увидеть зону своей ответственности, пересмотреть процессы в команде так, чтобы настроиться работу с подходящими задачами. Она начала делегировать, вместо того, чтобы терять время на рутину, и фокусироваться на том, как правильно составлять ТЗ, грамотно вносить правки и т.д.
Спикер здорово донес идею про триаду — «идея, инсайт, сообщение». Дмитрий объяснил, что любой бриф проходит через эти три фильтра. Это знание является базовым в работе любого креатора.
Интересный блок информации был про отношения с командой: распределение ролей и взаимодействие друг с другом. Это помогло понять, как правильно принять заявку и выпустить хороший продукт.
Часто руководитель может переживать синдром самозванца: копирайтер отлично пишет, дизайнер — рисует, режиссер — снимает, а у креативного директора появляется ложное ощущение, что его задача не важна и вообще непонятна. Однако то, что вокруг вас профессионалы — это нормально. Наоборот здорово, что они есть.
Главная функция креативного директора — настроить свой коллектив, курировать и проверять.
Важно разобраться, что тормозит рабочие процессы, понятна ли коммуникация, как помочь креативщикам организовать процесс и получить наилучший результат.
Кате понравилось задание, в котором нужно было проанализировать фестивальные кампании. Ее выбор пал на рекламу Apple, где основная идея — нужно делиться с миром своими творениями, даже если немножко страшно.
Катя сажина, 29 лет, бренд-менеджер в it-компании: «творческим людям нужна среда, в которой комфортно работать»
Карьера Екатерины началась в HR и в продажах, при этом в ее задачах тоже приходилось мыслить креативно. Последние два года она успешно работает в IT-компании, которая выросла из небольшого стартапа.
Сначала Катя была копирайтером (занималась текстами для лендингов, постами в социальных сетях и готовила техническую документацию), теперь — бренд-менеджер. В задачи ее команды входит выстраивание бренд-процессов в компании — с нуля и без помощи агентств, ин-хаус.
На курс Димы Втулкина «Креативный директор» девушка пришла, чтобы познакомиться ближе с работой креативной индустрии и новой профессией в ее классическом понимании.
Наибольшее впечатление на нее произвели лекции:
- «Воплощение идеи. Медианосители», в которой речь шла о крафте (со множеством реальных примеров, а главное — информация раскладывалась по полочкам и сопровождалась личным видением спикера). Это было очень интересно, по словам Кати.
- «Построение креативного отдела». Здесь ученики узнавали, как распределить обязанности в команде скорее с точки зрения склада ума креаторов, а не с точки зрения их навыков. Также на лекции Дмитрий рассказал, как сделать так, чтобы команда не выгорала, а наоборот — росла профессионально и шла дальше.
А вот основные выводы, которые Екатерина сделала по итогам обучения:
- Креативные роли не всегда очевидны.
Например, копирайтер оценивается обычно по качеству и грамотности текста, но это не совсем правильно. Концептуальный копирайтер отвечает именно за смыслы и формулирование идеи, важно смотреть, как он их генерирует.
Та же ситуация и с арт-директором. Он не просто умеет работать руками, владеет инструментами (фигмой, фотошопом). Главная его ценность, в отличие от дизайнера — это способность мыслить концепциями.
Задача креативного директора — создать такие условия, в которых всем будет комфортно работать. Правильно поставить и распределить задачи, сформулировать и донести ТЗ, проводить мозговые штурмы, презентовать идеи — в этом роль креатора.
- Следует думать не только о крафте, но и о задаче.
Зачастую самые невероятные идеи и смелые их воплощения могут быть неуместны или неприменимы. Крафт — это искусство, которое не может быть на потоке.
- Работа с командой — это непросто, а КД в первую очередь руководитель. Важно уметь правильно организовывать процесс, делегировать и распределять задачи даже между творческими людьми.
Екатерина Сажина уверена — лекции помогли ей в формировании бренда компании. Раньше она во многом действовала интуитивно, теперь же более осознанно.
Сейчас ее команда запускает новый продукт, и новые знания уже нашли свое применение на практике. В процессе она параллельно думает, как будет выстраивать коммуникацию с заказчиками, какие идеи, сообщения и как именно будет доносить. Перестроена работа с командой — после курса Катя ее направляет более точно, уместнее дает обратную связь коллегам.
Кружки и дополнительные курсы для старшеклассников
Москва
Московская область
Санкт-Петербург
Казань
Самара
Кто такой арт-директор?
Арт-директор (креативный директор, дизайн-директор, художественный руководитель) – специалист в сфере дизайна и руководитель творческих проектов. Арт-директор отвечает за разработку и реализацию креативной концепции проекта, он выступает в творческой команде в роли менеджера, дизайнера, гуру и идейного вдохновителя в одном лице.
Организации в сфере культуры, искусства и медиа не обходятся без должности арт-директора. В больших рекламных или event-агентствах позиций арт-директора может быть даже несколько, в этом случае арт-директорами, ведущими проекты, руководит вышестоящий креативный директор.
Ната фролова, 28 лет, креатив-директор в creocean agency: «мне понравилось переупаковывать идеи»
По образованию Ната — режиссер массовых мероприятий. Но судьба занесла ее в компанию с двумя новыми для нее направлениями — продакшн полного цикла и авторское агентство.
За пять лет девушка прошла путь сначала до креативного продюсера, а потом и до креативного директора в новом подразделении — агентстве. Теперь она занята и в продакшене, и в агентстве.
Курс CREATIVE DIRECTOR в SKVOT должен был ответить на вопрос Наты: кто же такой креативный директор на самом деле? Ей хотелось понять, какую роль играет креатор в команде, с кем и какими способами взаимодействует, как находит в целом потоке идей «ту самую» и доводит ее до воплощения.
Обучение
В вузах не готовят специалистов именно с такой формулировкой в дипломе. Но хорошие креативные директора обычно получаются из опытных копирайтеров, арт-директоров, маркетологов и менеджеров.
Онлайн-курсы
Как записаться на курс и не пожалеть об этом
На русском языке:
На английском языке:
Средняя заработная плата и востребованность
Арт-директора и креативные директора относятся к одним из самых востребованных и высокооплачиваемых специалистов в сфере культуры, искусства, медиа и рекламы.
Диапазон зарплат: 60 000 – 200 000 рублей.
