Гайд: как запустить первую рекламную кампанию в Mail.Пульсе

Гайд: как запустить первую рекламную кампанию в Mail.Пульсе Кабинет автора

Анализируем эффективность рк

На самом деле, если вы видите успех своих статей в Pulse, это не обязательно означает, что ваша рекламная кампания в целом успешна. Я проанализировал примерно 200 конверсий для нового сайта, поэтому после получения первых 200 мы сразу перешли на Яндекс. Вы можете использовать Google Analytics (или Метрику) для анализа следующих факторов.

Добавление сайта в «пульс»

Сайт/блог имеет действительно качественный контент, то его очень легко включить в этот каталог. Тем не менее, вам необходимо предоставить некоторую информацию:

Заполнение формы для размещения сайта в Пульс Мейл

Существует вероятность того, что сайт попробует пройти модерацию снова через 3 месяца после того, как не пройдет тест. Процесс модерации может занять несколько недель.

Заводим рекламный кабинет

В принципе, если вы хотите попасть в Pulse в качестве рекламодателя, есть два способа сделать это.

Как добавить сайт в «пульс» и попасть в ленту?

Вы можете легко попасть в ленту сервиса Pulse, если у вас есть сайт или блог с интересным контентом, который постоянно обновляется на вашей площадке.

Качество приводимой аудитории (процент отказов, время на сайте, глубина просмотра)


Сравниваем с другими источниками. Так как трафик с Пульса более «холодный», чем, к примеру, с Директа, то показатели могут немного проседать. Но они не должны быть хуже в 3–5 раз.

Конкуренты системы «пульс»: яндекс дзен, google discovery

Именно «Яндекс» является главным конкурентом российской версии рекомендательного сервиса «Пульс». Дзен». В дополнение к алгоритмам, используемым «Дзеном», производится подборка контента для каждого пользователя на основе его предпочтений.

По сравнению с Яндекс. «Пульс», здесь нет возможности создавать свои личные каналы, и подписка не требуется. Подбор материалов осуществляется только на основе поведенческих факторов. Сейчас в «Пульсе» представлены материалы из самых разных ведущих новостных и аналитических источников. Пока нет никакого «шлака».

Читайте также:  Заказать курсовую работу по аудиту

Кроме того, Google Discovery — еще один конкурент Pulse, предоставляющий рекомендательную сеть. На данный момент он не так широко распространен в России, как Zen, но скоро это произойдет. Discovery автоматически извлекает контент из Интернета, веб не модерируется, и нет RSS-каналов для передачи контента пользователям. Правильное использование мета-тегов — это все, что нужно сделать, чтобы сайт появился в сети.

Pulse — это аналогичный сервис, как и другие подобные сервисы, доступные сегодня. Также следует включить социальные сети, где есть рекомендательные ленты (например, Вконтакте), если есть такие платформы (например, Flipboard, Surfingbird).

Публикуем креативы и запускаем рк


Следующий шаг: запуск рекламных креативов. Правда, есть ещё одно немаловажное действие — написать эти самые креативы. Да так, чтобы они при этом были конверсионными и решали задачи рекламной кампании. Об этом я подготовлю отдельный гайд.

Три или более различных текстов одновременно, по крайней мере, два из которых должны быть связаны между собой. Как клиент, вы никогда не можете быть уверены, какая версия текста о продукте будет наиболее эффективной — текст о продукте или более личная история в описанном выше формате.

Таким образом, у нас есть тексты, заголовки и фотографии, все из которых можно сгруппировать. Для того чтобы использовать Pulse, необходимо сначала опубликовать статьи в указанном порядке.

Для каждой рекламной кампании Pulse рекомендует пять различных комбинаций заголовка и титульной страницы. — Здесь важно уточнить, что каждый заголовок получит свое минимальное количество показов. — В конечном итоге система сама решит, какую комбинацию лучше всего транслировать аудитории, учитывая предоставленные данные. На мой взгляд, лучше всего продублировать публикации и просто добавить новые заголовки, а не писать их заново.

Советы: При написании заголовков и новостных статей ключевые слова должны быть разными, именно это позволит рекомендательной машине Pulse расширить сегмент целевой аудитории, которой будут показаны объявления.

Развиваем успех рекламной кампании. или ищем причины провала

Существует много способов сделать это, но принцип примерно один и тот же: мы пишем статьи, которые имеют наибольшие шансы быть прочитанными, и таким образом создаем «пирамиду контента» из лучших статей. Как с точки зрения коэффициента конверсии в Pulse, так и с точки зрения метрик в Pulse, Jive — лучший.

Читайте также:  Фитнес хаус санкт петербург официальный сайт личный кабинет создать

Например, Яндекс. Дзен, Mail. Чтобы быть эффективным, Pulse требует постоянной работы по проверке гипотез. Новые статьи, заголовки, хиты, лид-магниты и т.д. В данном случае это не случай «запустить и подождать месяц». Всегда есть место для улучшения, независимо от того, насколько хорошо идут дела. Однако за такую работу приходится платить. Трудно найти клиентов за пределами «кровавого океана» конкуренции вокруг контекстных рекламных кампаний и методов seo. Мы можем предоставить большое количество товара по приятной цене.


Успехов в ваших рекламных кампаниях!

Кроме того, загляните на мой Telegram-канал «ZenoPulse», если вы хотите получить еще больше информации о Zen и Pulse.

Смотрим первую статистику в mail.пульс


Первые выводы о том, насколько успешно стартовала рекламная кампания, можно сделать уже через 4–5 часов после запуска. Редко дольше. На этом этапе смотрим дочитываемость и CTR.

Хорошими показателями считаются :

Если мы не наблюдаем такой приятной фотографии, а тексты крутятся очень негативно, то у нас есть несколько вариантов действий.

Статистические данные с очень успешным творчеством

Создаём и настраиваем рекламные кампании


Но это мы пока просто добавили статьи. Дальше переходим в раздел «Рекламные кампании».

Рекламная кампания» и заполните все поля, как показано ниже:

Обратите внимание, что вы также можете исключить определенные регионы из геолокации

После этого нажмите на «Статьи» и убедитесь, что там есть все необходимые материалы. Все готово. Нажмите «Сохранить.

Совет: разные креативы с рекламой одного продукта можно запускать в рамках одной рекламной кампании. Алгоритм сам выберет лучший вариант.

Следовательно, здесь можно задать вопрос: какова наилучшая начальная ставка для продаж B2C? А для B2B?

В соответствии с рыночными условиями, средняя степень аукциона значительно варьируется в зависимости от сегмента, в котором вы находитесь. Во многих сегментах ставка в среднем составляет около 5 рублей. Цена обычно колеблется от 10 до 20 рублей, но есть и такие, где она достигает 30

Читайте также:  Метрология и стандартизация решение задач онлайн

Важно помнить, что, как и в случае с Яндексом, так и при использовании MailChimp. В Дзене мы оптимизируем наши кампании в Mail, выявляя лучшие практики. предлагается за счет улучшения показателей чтения объявлений и кликов (CTR). в будущем этот показатель также может быть плавно снижен.

Стоимость конверсии

Весь процесс зависит от целевого действия и цикла транзакции, когда речь идет об этом. Я бы не стал ожидать прямых конверсий в одно касание, если бы мы, например, рекламировали кухонное оборудование. Скорее всего, аудитория вернется позже, поэтому стоит взглянуть на более длительный период времени. Быстрые лиды возможны, если вы продаете онлайн-образование, даже если у нас хорошие условия по цене.

Очень важно собрать всю воронку, вплоть до окончательных конверсий.

Требования к контенту

  • Запрещено размещать на «Пульсе» что-либо связанное с порнографией или эротикой;
  • Материалы, вызывающие бурную реакцию;
  • Если материал представляет собой бульварную прессу, с непроверенными слухами или мистификациями, а также частную жизнь людей — модерация будет отклонена;
  • Подстрекательство, разжигание ненависти или национализма, оскорбления любого рода;
  • Все, что пропагандирует наркотики, алкоголь или табак;
  • Азартные игры;
  • Все, что связано с эзотерикой, мистикой или астрологией;
  • И медицинские публикации, предлагающие рекомендации по лечению.

Крайне важно придерживаться этих рекомендаций, когда речь идет о правильном размещении статей:

  • Статьи должны быть на русском языке и соответствовать грамматике;
  • Не допускаются любые виды рекламной продукции, а также товарные знаки;
  • Статья не должна обманывать ожидания пользователей, а полностью соответствовать тематике сайта;
  • Автор статьи должен дать согласие на публикацию своего материала, в случае использования партнерских сайтов;
  • Ни один материал не может быть частично доступен, как, например, полный доступ, у пользователя только в том случае, если требуется оплата или регистрация.

Очевидно, что Pulse выглядит как привлекательная платформа, которая может привлечь больше трафика на ваш сайт. Что касается платформы, важно подчеркнуть тот факт, что она также развивается, и что на данный момент качество трафика отличное, если, например, сравнивать его с лидером рынка — Яндекс. Дзен.

Оцените статью
Добавить комментарий