Реклама в газете Российская газета — Head Media

Содержание

Что делать, если нет готовой статьи
«Тинькофф Журнал»
. Cossa – издание о маркетинге в цифровой среде
Российская версия журнала Forbes
. Сообщество предпринимателей Spark
Блог агентства TexTerra
. Журнал университета Skillbox
Блог университета интернет-профессий «Нетология»
Madcats
Бизнес и финансы
Выбрать свою специализацию
Если портал отказал в публикации
Изучите требования площадки к статьям и авторам
Информация для автора
Информация для авторов
Как написать и подготовить статью к публикации в сми
Напишите небольшое внятное сопроводительное письмо
О сайте
Об интернет-журнале «самовод»
От петровских «ведомостей» до современных электронных сми: 13 января – день российской печати – учительская газета
Отформатировать текст перед отправкой редактору
Придерживаться формата издания
Разберитесь, куда и к кому обращаться
Российская газета| размещение рекламы | рекламные тарифы | информация для рекламодателей | online заказ рекламы |
Сколько $ стоит заказная статья? и как это делается…
Сформулируйте темы
Форматы, на которых специализируется портал

Что делать, если нет готовой статьи

Если вас нигде до этого не публиковали, в редакцию надо присылать готовую статью. Если вы не являетесь известным экспертом, никто не будет заказывать вам статьи. Потому что странно всерьез реагировать на письмо неизвестного человека, который говорит «я вам напишу».

Но можно пойти на небольшую хитрость — прислать начальный кусок текста и написать, что статья есть, но еще в доработке. А когда вам, может быть, ответят «присылайте», быстро написать.

Присланные один-два абзаца статьи должны убедить редактора, что вы пишете интересно, по делу и можете такую статью быстро дописать.

При этом вам нужно указать свою квалификацию, объяснить, почему вы эксперт, в чем вы хороши, или сослаться на издания, где вас публиковали.

Проще говоря, перестать быть в глазах редактора неизвестным человеком, от которого не знаешь чего ждать.

«Тинькофф Журнал»

За 5 лет «Т–Ж» вырос из корпоративного блога банка до крупного интернет-издания с ежемесячным охватом 6 миллионов читателей. Пишут про все, что связано с деньгами: инвестиции, права, экономика, бизнес, профессии, путешествия, хобби.

Для публикации в «Т–Ж» автор должен обладать личным опытом в теме или иметь неограниченный доступ к такому человеку. Например, содержательно рассказать про пособия медработникам сможет врач, про изменения в законах – юрист, а про жизнь в Краснодаре – местный житель.

Совет! Не начинайте работу до утверждения темы. Если тема не подойдет, то статью завернут, несмотря на грамотный текст и уникальные фотографии.

Авторский гонорар – 10 тысяч рублей. Деньги выплачивают после принятия статьи главным редактором. Это очень удобно, так как верстка может затянуться. Например, в моем случае, работа над статьей завершилась в феврале, а публикация состоялась только в апреле.

Редакция «Т–Ж» подготовила «Курс молодого бойца», где рассказала про требования к статьям, условия и порядок сотрудничества с авторами.

. Cossa – издание о маркетинге в цифровой среде

Издание читают предприниматели, маркетологи, сотрудники диджитал-агентств, фрилансеры. Статьи и новости от внештатных авторов публикуются бесплатно.

Работа начинается с согласования темы. Из своего опыта скажу, что банальные заголовки, например, «Как сделать превью к видео» или «Сервисы для создания лендинга» не подойдут. Нужен личный опыт, освещающий проблему изнутри и дающий практическую пользу читателю: кейсы, способы преодоления кризиса, оценки эффективности рекламы со скриншотами, мнения экспертов, разборы очередного исследования. К теме автор прикладывает сопроводительное письмо с тезисами статьи.

Совет! Предлагайте сразу 2–3 темы в одном письме. Таким образом вы сэкономите свое время в случае отказа.

Перед отправкой редактору, текст нужно привести в соответствие с редакционной политикой Cossa: убрать корпоративный пафос, канцелярит, воду и исправить орфографические ошибки. Проверка статьи занимает 2–5 дней. После чего автору либо откажут в публикации, либо пришлют документ с замечаниями. Все работа обычно длится около 3 недель.

Российская версия журнала Forbes

Думаю, про «Форбс» слышали многие. Кроме рейтинга миллионеров, там пишут о финансах, бизнесе, технологиях, инвестициях, обществе. По данным сервиса SimilarWeb, в России журнал читают около 7 миллионов человек.

Внештатный автор Forbes называется «Contributor». Он должен быть экспертом, например, юристом, кредитным специалистом или журналистом. Кроме этого, обязательно наличие публикаций в других деловых изданиях.

Совет! Чтобы долго не ждать ответа по электронной почте, напишите напрямую редактору в социальных сетях. Найти его профиль можно в группе Forbes «ВКонтакте».

Размер гонорара назначает главный редактор после утверждения статьи. Вместе с темой напишите в редакцию Forbes краткие тезисы, содержание и расскажите пару слов о себе.

. Сообщество предпринимателей Spark

На платформе Spark предприниматели делятся секретами бизнеса, ищут партнеров, размещают вакансии. Кроме этого, там публикуют новости, идеи стартапов, инструменты привлечения клиентов. Согласно SimilarWeb, каждый месяц на сайт заходит 700 тысяч человек.

Разместить бесплатный пост можно после регистрации. Модератор сообщества удалит публикацию из ленты, если обнаружит спам, недостоверную информацию или оскорбления. Посты, набравшие наибольшее число лайков, попадают в почтовую рассылку. Подробнее почитать о правилах оформления статей на Spark можно в руководстве от редакции.

Совет! Заниматься бизнесом и писать про это статьи – не одно и тоже. Поэтому для приведения текста в читабельный вид стоит воспользоваться услугами редактора.

Блог агентства TexTerra

Тематика блога «Текстерры» не ограничивается маркетингом. Здесь встречаются статьи про саморазвитие, юриспруденцию, программирование, видеомонтаж, книги, подбор персонала. Все публикации блога читают тысячи подписчиков в соцсетях, а еще они попадают в email-рассылку.

Редакция «Текстерры» предлагает авторам два формата сотрудничества: за денежный гонорар и за пиар. В первом случае автору выплачивают от 3 до 15 тысяч рублей за готовую статью, во втором – в подводке указывается активная ссылка на личный сайт.

Чтобы предложить тему, автору нужно отправить заявку редактору по почте. Проверка текста занимает до 10 рабочих дней. Если статью можно доработать, придет письмо с замечаниями. Иначе автор получит отказ в публикации. Порядок сотрудничества, размер гонорара, требования редполитики детально изложены в разделе «Как стать автором блога».

. Журнал университета Skillbox

Журнал публикует статьи про интернет-маркетинг, дизайн, программирование, управление персоналом. Еще там рассказывают про обучение новым профессиям. Авторы публикую статьи с целью привлечения внимания к своей компании и продвижения личного бренда.

Чтобы написать статью для журнала Skillbox, необходимо заполнить специальную заявку. Редакция не рассматривает потенциальные идеи, а только готовые тексты. Материалы от сторонних авторов публикуют бесплатно.

Заключение

Действительно стоящая тема заинтересует даже те издания, которые явно не сотрудничают с внештатными авторами. Проверить это можно только одним способом – предлагать свои идеи редакциям. Но без экспертных знаний статья будет похожа на остальные и не принесет узнаваемости своему автору.

Блог университета интернет-профессий «Нетология»

Среди читателей блога владельцы бизнеса, сотрудники рекламных агентств, маркетологи, веб–разработчики, копирайтеры, дизайнеры. По словам главного редактора, в апреле 2020 года сайт «Нетологии» посетили 200 тысяч уникальных посетителей.

В блоге востребованы статьи, основанные на личном опыте: реализованные проекты, инструкции по работе с онлайн-сервисами, рассказы о карьерном росте. Можно взять интервью эксперта или перевести на русский иностранное исследование. Каждая статья должна сопровождаться картинками, видео, таблицами.

Денежный гонорар не предусмотрен. Взамен автор получает упоминание своего сайта в шапке статьи. Правила публикации подробно изложены в руководстве от главного редактора блога.

Madcats

Маркетинговое агентство и издание

Издание и сейчас ждет своих авторов и даже готово платить за статьи. Цитирую:

«Мы не ставим жестких рамок для своих авторов и часто наша площадка работает по принципу «Свободный микрофон» для тех, кому есть что сказать. Иногда мы готовы платить за великолепные материалы, но удивить нас не так просто. Если есть что-то ВАУ – присылайте»

Когда-то издание было очень популярным. Был его восторженным читателем и подписчиком. Даже как-то повезло опубликовал там свой кейс по продвижению автомастерской.

Потом оно изменилось. Впрочем, вот статья Дмитрия Шахова «Антикейс ….». Для меня это чем-то вроде пронзительного откровения, не часто встретишь в сети подобную честность, в основном все себя хвалят.

Видимость сайта MadCats

Бизнес и финансы

В этот блок мы включили крупнейшие медиа и площадки, о которых вы могли не слышать, но теперь мы это исправим.

Популярнейшая медиаплатформа о бизнесе, маркетинге, технологиях, где может публиковаться любой зарегистрированный пользователь. Можно завести личный аккаунт или блог компании и публиковать материалы. Особенно ценятся полезные лонгриды, кейсы, инструкции.

Целевая аудитория: предприниматели, IT-специалисты, маркетологи.

Условия и требования: площадка допускает ссылки, так что если материал попадает на главную страницу, вы можете получить много переходов на сайт. Но откровенную рекламу публиковать нельзя: подробнее читайте в правилах.

Обратите особое внимание на этот пункт

Как разместить статью: зарегистрироваться и опубликовать через личный кабинет, выбрав подходящую рубрику.

Пример материала:Моя коррида: как я сражался с неточными данными и увеличил прибыль на 30% благодаря сквозной аналитике.

Еще одна культовая площадка, одно из первых изданий об интернет-маркетинге в рунете. Всегда нужны кейсы, обзорные статьи, авторские колонки, аналитика и новости рынка.

Пример тематик статей

ЦА: маркетологи и предприниматели.

Условия и требования: в издании действуют четкие правила. Для лучшего понимания прочтите инструкцию Как бесплатно опубликовать статью на Cossa.

Если ваша цель — пропиарить компанию, изучите гайд Как бесплатно пиариться на Cossa: инструкция для PR-специалистов.

Выбрать свою специализацию

Каждый автор специализируется на конкретной тематике. Идеально, если он в ней профессионал: юрист пишет про судебные споры, программист – про разработку приложений, HR-менеджер – про поиск работы. У такого подхода есть три плюса:

автор все знает сам, и ему не придется искать информацию в интернете;
в статье будут оригинальные иллюстрации (например, фотографии производственных цехов, куда посторонних не пустят, или скриншоты с аналитикой);
написание статьи займет гораздо меньше времени.

Инструкция по установке кондиционера от домохозяйки вряд ли будет убедительной. Если реального опыта в теме нет, нужно найти человека, у которого он есть, – эксперта.

Экспертов можно найти в социальных сетях. Например, когда я писал статью про материальную ответственность для блога банка, искал экспертов среди подписчиков юридического паблика. Кроме этого, можно воспользоваться сервисами журналистских запросов – Pressfeed, Deadline.Media.

Взамен на фактуру эксперт получает свое упоминание в публикации. Поэтому, если статья идет в небольшое издание или в личный блог, привлечь эксперта будет сложнее.

Если портал отказал в публикации

Это означает, что предыдущие пункты вы не доработали или проработали неверно. Не расстраивайтесь, так бывает.

Чтобы этого не повторилось в будущем, рекомендую всегда связываться с редакцией и предлагать темы, на которые вы готовы приготовить новые материалы. Да, именно такая последовательность: сначала согласовать тему — а уже потом готовить текст.

Если портал не отвечает вам или отвечает, но отказывает в размещении, не предлагая возможности доработать статью, можете направить материал в другое издание. Но имейте в виду, что текст, скорее всего, придётся подкорректировать с учётом требований нового портала.

Источник фото на тизере: Marjan Blan | @marjanblan on Unsplash

Изучите требования площадки к статьям и авторам

На любой уважающей себя площадке, принимающей статьи для публикации, есть список требований к авторам и их статьям. Называться этот документ может по-разному, от «Как стать нашим автором» до «Редполитика», но он точно существует.

И его не прячут, скорее наоборот — редакция заинтересована, чтобы автор изначально понимал, чего от него ожидают. Это облегчает жизнь обеим сторонам. Поэтому поищите — и найдете.

А когда найдете — внимательно изучите. А когда изучите — будьте добры соответствовать.

Даже не про содержание сейчас говорю — давайте по умолчанию предполагать, что ваша статья в целом достойна публикации: соответствует тематике площадки, несет читателям понятную пользу, имеет четкую структуру, написана нормальным языком, проверена на ошибки и опечатки.

Но у любого издания есть определенные требования к оформлению статьи: расширение файла, шрифт и его размер, оформление текста, абзацев, заголовков, подзаголовков и иллюстраций. Любой редактор быстро привыкает, что поступающие ему нормальные статьи оформлены именно таким образом. Своеобразный первичный фильтр «свой-чужой».

И если вы не затруднили себя оформлением статьи так, как вас просят, — странно рассчитывать на положительную реакцию еще на старте ваших отношений.

Профессионал знает правила и соблюдает их. Покажите себя профессионалом, в конце концов это вы пришли к редактору, а не он к вам.

Информация для автора

публикаций допускают публикацию только статей близких по тематике ресурса.

Любой пользователь может разместить статью в раздел «Разогрев». Аналог «Песочницы» на сайте Хабра.

Если статья будет интересной и соберет положительные отзывы читателей, она попадет на главную страницу.

Для того, чтобы опубликовать статью, загрузите ее в черновики. Если хотите, чтобы редакция помогла с оформлением, отправьте письмо на адрес компании.

Есть справочный раздел где можно прочитать информацию о рейтинге, на странице адрес для связи редакции. Нужно всего лишь сохранить статью в черновики и отправить ссылку по предложенному адресу.

Чтобы получить вознаграждение, надо сначала договориться о трудоустройстве. А если слать статью наугад, типа, вдруг выстрелит, бесполезно.

Размещать статьи рекламного характера или с реферальными ссылками запрещено.

Информация для авторов

Чтобы вас опубликовали, Pressfeed составил инструкцию

Более подробно с контактами, журналистскими запросами и инструментами для работы со СМИ можно познакомиться на Сервисе журналистских запросов. На сервисе размещены:

Информация для журналистов
Платформа для экспертов: «Что «Прессфид» дает экспертам или пиарщикам».
Тарифы для работы, здесь цены и пояснения, что дают профессиональные аккаунты.
На блоге журнала вы найдете информацию с адресом, куда можно написать, если вы желаете стать автором Pressfeed.

Посещаемость сервиса журналистских запросов Pressfeed

Как написать и подготовить статью к публикации в сми

Перед тем, как отправлять письмо в редакцию, стоит подумать над темой материала. Не бегите в редакцию с просьбой «Мы хотим у вас публиковаться. О чем нам написать.» — СМИ могут дать вам совет, но они не знают о ваших задачах и целях. Для получения качественных рекомендаций отправьте в редакцию список тем с краткими тезисами для статей — это не только сэкономит время вам и изданию, но и заинтересует вторую сторону в продуктивном сотрудничестве.

Если вы планируете не одну, а несколько публикаций, то создайте контент-план, который будет отвечать вашей стратегии продвижения. В случае, если один материал не подходит изданию, вы всегда сможете предложить другой. Это добавит вам очков в глазах издания.

Не забывайте, что, цель публикации в СМИ, продвижение вас как эксперта, бренда или бизнеса. Иначе вы можете упасть в одну из двух крайностей:

Для эффективной публикации в СМИ придерживайтесь наших рекомендаций:

Как видно все рекомендации сводятся к одному главному правилу — полезность для читателя.

Напишите небольшое внятное сопроводительное письмо

Первая задача потенциального автора — выделиться свой нормальностью. Не надо писать письмо на пяти страницах. Не надо писать в стихах. Не надо присылать смешных картинок и видео. Матом и на «ты» тоже не надо.

Не утрирую — редакторы популярных изданий получают немало, мягко говоря, странных писем. После двух-трех месяцев работы редактор уже после первого абзаца понимает, имеет ли смысл читать письмо дальше.

Все, что требуется в сопроводительном письме, — коротко рассказать о статье, которую предлагаете. На какую тему, чем будет полезна читателям, сколько в ней знаков.

Если площадка просит приложить статью в файле определенного формата — приложите. Именно в этом формате. Если просят статью в гуглдоке и ссылку — перенесите статью в Google Docs, правильно оформите и дайте на нее ссылку с правами комментирования.

Напишите о себе как об авторе. Объясните, почему именно ваша статья на данную тему будет полезна читателям. Коротко говоря, покажите свою экспертность в тематике статьи.

Если у вас уже есть публикации в приличных местах, стоит написать, что вы автор таких-то журналов. Можно без ссылок, но напишите.

Упомяните, что готовы доработать статью с учетом замечаний. Ваша задача — продать статью редактору, в этом нет никакого заискивания и самоуничижения, спокойный разговор двух профессионалов, у которых совпадает главная цель — опубликовать максимально хорошую статью.

Следующий совет может прозвучать странно, но основан на реальном опыте: не надо рассказывать редактору всю свою биографию. Говорите только о том, что имеет отношение к вашей экспертности в тематике статьи. Если участие в школьном хоре, спортивные достижения и самые яркие воспоминания из детства к этому отношения не имеют — не сообщайте о них. Редактор переживет.

И все это пишите вежливым спокойным тоном. Обращаясь на «вы», по имени и отчеству. Если редактор вам ответил и как-то подписался, потом можно обращаться так, как он подписался.

Учитывайте, что редакторы могут ответить и через несколько недель, и когда угодно. Имеет смысл послать статью сразу в несколько журналов, кто-то ответит, большинство проигнорируют.

О сайте

– блогплатформа, состоящая из коллективных сообществ и личных блогов, которые мы называем подсайтами.

Контент в подсайтах создают пользователи, редакция или обученные роботы.

Вообще о TJ говорят, что этот ресурс – самое оперативное издание о жизни в интернете, о технологиях, медиа, социальных сетях, обзорах приложений, скандалах, селфи. Площадка освещает происходящее быстрее остальных российских изданий.

Пользователям доступно комментирование материалов и возможность написания собственных новостей. Смотрите, как Варламов очень экспансивно проявляет свои чувства по отношению к комментаторам.

При пользовании площадкой в настройках можно выбрать интересующие темы, их около 70 типов, чтобы не получать не интересную вам информацию.

Об интернет-журнале «самовод»

Интернет-журнал

должен быть полезен людям труда: инженерам, управленцам, предпринимателям. Такова ключевая задача издателя журнала. Журнал повествует о бизнесе с конкурентным контентом для активных читателей и инструментами масштабирования авторского бренда.

На страницах журнала может опубликовать свои статьи любой человек, как от своего имени, так и под псевдонимом.

Чтобы подробно ознакомиться с изданием посмотрите «Путеводитель по журналу самоВод».Для того, чтобы понять принципы, которыми руководствуется Издатель при создании журнала, ознакомьтесь с «Манифестом».

От петровских «ведомостей» до современных электронных сми: 13 января – день российской печати – учительская газета

Не было на Руси правителя более прогрессивного, нежели Петр I. Большинство начинаний и преобразований государства российского связано с его именем. В том числе и такое нововведение, как первое бумажное периодическое издание, вышедшее из-под печатного станка 13 января 1703 года. Петровские «Ведомости» открыли эпоху газетного дела в России, которое стало, пожалуй, самым «долгоиграющим» проектом великого реформатора и предтечей Дня российской печати.

Петр Великий – первый во всем

Название «Ведомости» – чисто утилитарное: в печатном листке предполагалось доносить информацию (ведать) гражданам о происходящих событиях, грядущих реформах, приказах и прочих документах державной важности.

Его первый вариант похож скорее на подзаголовок: «Ведомости о военных и иных делах, достойных знания и памяти, случившихся в Московском государстве и в иных окрестных странах».

Накануне, 16 декабря 1702 года, император издал указ, в котором тщательно были прописаны все моменты, связанные с изданием первой российской газеты – от написания текстов до передачи их в Печатный двор. Руководил всеми процессами непосредственно сам Петр I. Печатная версия первого номера газеты вышла 2 января 1703 года – 13 января по новому стилю летоисчисления.

Любопытные факты. Выражение «газетная утка» произошло после опубликования в еженедельнике заметки бельгийского юмориста Корнелиссена в 1815 году об утке, якобы съевшей 19 своих порубленных на кусочки сородичей. Бурноеобсуждение феномена прервалось признанием автора в обмане легковерной публики.

Петровские «Ведомости» стали своеобразной «ложкой к обеду». Шла, мягко говоря, неуспешная Северная война со шведами: под Нарвой россияне потеряли более семи тысяч воинов. Петр I, будучи одаренным политическим стратегом, решил поддержать боевой дух соотечественников печатным газетным словом.

Первые номера «Ведомостей» рассказывали о малейших удачах русских войск, а также о поддержке немногочисленных союзников. Петр Алексеевич был не только инициатором создания газеты, но и ее автором, а также редактором: сохранились экземпляры с правками монаршей руки.

Любопытные факты.Слово «газета» родилось в Венеции. Там в XVI веке за прочтение публичного информационного листка платили одну мелкую монету – газетту, название которой вскоре закрепилось за самим бумажным носителем информации.

Императорское начинание подхватили великосветские чиновники из других крупных городов России. Соответственно дополнялись и конкретизировались названия газет: «Московские Ведомости», «Российские Ведомости», «Ведомости Санкт-Петербурга». Тиражи были вольными – варьировались от 30 штук до 40 тысяч экземпляров.

По «Правде» говоря

Несмотря на то, что производство газет всегда было дорогостоящим, а потому не каждому россиянину они были «не по карману», печатно-издательское дело в России продолжало жить и развиваться. В 1917 году традиционные «Ведомости» (во всех их интерпретациях) сменила «Правда» – главный «коллективный пропагандист, агитатор и организатор народных масс» (В.И. Ленин).

Любопытные факты.В 1921 году, 17 мая, вышел очередной номер газеты «Известия» с призывом к читателям: «Берегите газеты, их у нас мало! Прочитав, передай газету другому!».

Соответственно, перенесли и праздник – на 5 мая (день выхода первой газеты «Правда» в 1912 году). После того как Советский Союз в 1991 году приказал всем своим подопечным долго жить (правда, не сказал, как?), День советской печати вновь обрел свое «девичье» имя, дарованное ему во времена Петра Великого.

Профессиональный праздник российской печати отмечают 13 января все граждане, причастные к издательскому делу и журналистике, не только печатных, но и электронных СМИ. В этот день проходят многочисленные встречи, на которых старшие товарищи делятся опытом с молодыми «соперниками» (коллегами по перу), а также воспоминаниями о своем «золотом ремесле» – не всегда радостными.

Любопытные факты. В США издавали почасовую газету, в которой публиковали «самые последние новости». Газета распространялась среди пассажиров авиакомпании «Пан Американ», осуществлявшей ежечасные рейсы между Вашингтоном и Нью-Йорком.

Журналистика – профессия мирная, но боевая. Журналист всегда находится в гуще событий, в том числе, порой, далеких от мирных будней. При этом все его вооружение ограничивается пером, бумагой, диктофоном и фотоаппаратом. «С лейкой и блокнотом, а то и с пулеметом», как поется в песне «Корреспондентская застольная» Константина Симонова и Матвеева Блантера, советские газетчики сражались на фронтах Великой Отечественной войны, с которой многие не вернулись.

Сегодня в «горячих точках» планеты работают сотни журналистов, которые постоянно рискуют здоровьем и жизнью, ради правдивого репортажа с места события. Но не только в охваченных войной регионах мира подвергают себя опасности работники правдивого пера. Проводя объективные расследования, они невольно касаются «неудобных» тем, становясь жертвами в мирное время.

Любопытные факты.В 1905 году ярославскую газету «Северный край» лишили лицензии в связи с публикациями в ней статей аппозиционного характера. Однако издатели продолжали выпускать газету под другими названиями, которые менялись в течение четырех лет 42 раза.

Жизнь и представления о ней стремительно меняются. Еще недавно о виртуальном мире грезили только писатели-фантасты в своих романах. Сегодня человечество опутано сетями интернета.

Напомним, что «Учительская газета» стоит на пороге большого юбилея – скоро старейшему в России изданию исполнится 100 лет. Более 26-ти из них рядом был сайт «Учительской газеты», ставший первым электронным СМИ в России. Его создал Петр Положевец, который почти 30 лет возглавлял газету, являясь ее главным редактором. С этого момента в России началась эра цифровой журналистики.

Сейчас сетевое издание «Учительская газета» считается одним из самых известных СМИ в стране.

Возможно, в ближайшей перспективе День печати уступит место Дню блогера или тик-токера. Но пока этого не произошло, будем следовать традиции: отмечать День российской печати от петровских времен до нашей цифровой действительности 13 января, в Новый год по-старому.

P. S.От имени Издательского дома «Учительская газета» поздравляем всех людей, причастных к замечательному празднику – Дню российской печати: журналистов, издателей, внештатных корреспондентов, преподавателей и студентов факультетов журналистики, работников СМИ, почтальонов, доставляющих издания подписчикам! Здоровья, удачи, новых свершений!

Отформатировать текст перед отправкой редактору

Чтобы привести текст в читабельный вид и упростить жизнь редактору, нужно следовать общим правилам редактуры:

короткие предложения понятнее длинных;
абстрактные выражения лучше заменить на более конкретные, «осязаемые»;
меньше использовать слов-усилителей, которые не несут смысла: «абсолютный», «совсем», «очень», «везде», «отлично» и подобные;
заменять пассивный глагол активным;
избавиться от клише, вводных конструкций и канцеляризмов;
не «лить воду» ради объема – лучше написать меньше, но по делу.

Если что-то можно удалить без потери смысла, – удаляйте.

Перед отправкой статьи в редакцию не забудьте проверить текст на отсутствие орфографических ошибок. Для этого можно воспользоваться веб-сервисами – «Главред», «Орфограммка», «Яндекс.Спеллер».

Придерживаться формата издания

Писать статью в формате – значит придерживаться установленных правил. В каждом издании есть своя редакционная политика – нормативный документ, где собраны все требования для публикации, принятый стиль повествования, размер статьи, подбор картинок, количество предложений в абзаце, сумма авторского гонорара и многое другое.

Виды форматов:

новость;
инструкции;
личный опыт;
обзоры;
интервью с экспертом;
подборка;
ответы на вопросы.

Исходя из формата автор выбирает, от какого лица вести повествование и на чем сделать акцент. Например, в статье «Как я продал машину» нужно поделиться своим личным опытом и фотографиями. В статье «Как выбрать CRM-систему» потребуется изучить проблемы читателей и ответить на частые вопросы. Инструкция «Как подать заявление через сервис налоговой» будет состоять из скриншотов, наглядно демонстрирующих процесс.

Разберитесь, куда и к кому обращаться

Нередко в редакциях для приема статей используют отдельный почтовый адрес. Если он указан — пишите на него, не нужно отправлять письмо на общий.

Во-первых, туда ежедневно приходит масса корреспонденции, от служебной переписки до спама, пресс-релизов и рассылок. Ваше письмо рискует затеряться.

Во-вторых, продемонстрировать толику профпригодности и общей адекватности никогда не лишне. Редакция выделила для авторов отдельный адрес наверняка не от скуки, а руководствуясь какими-то соображениями. И все, что от вас требуется, — прислать письмо туда, куда просят. Полагаете, говорю очевидные вещи?

Когда я искала себе редактора в журнал, в объявлении попросила присылать резюме на e-mail. Половина обратившихся написали в личные сообщения в «Фейсбуке» и автоматически были признаны непригодными. Если человек не в состоянии выполнить простейшую инструкцию, как я вообще смогу с ним работать? Если он изначально не хочет считаться с моими требованиями как работодателя.

Можете считать это еще одним фильтром «свой-чужой». Но в принципе это простая вежливость — не создавать людям лишних проблем и работы.

Российская газета| размещение рекламы | рекламные тарифы | информация для рекламодателей | online заказ рекламы |

Внимание!
Издательство оставляет за собой право корректировать объявление и переносить его в соответствующую рубрику (согласно Закону о рекламе), а также менять тарифы на рекламу, график выхода, рубрикатор и требования к макетам.
Официальные расценки на рекламу данного издания, подробная информация о стоимости размещения рекламы,
тираже, регионе распространения, характеристике издания и другая информация опубликована в журнале
«ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ».
Подробную информацию о сроках размещения рекламы, датах выхода рекламы, рубрикаторе издания,
размещение рекламы на спецпозициях Вы всегда можете узнать по телефонам пунктов приема рекламы: 8-800-250-2598 (бесплатный звонок из любого региона России), (499) 218-0196, (499) 218-0183 либо отправить Ваше сообщение по
электронной почте.
Вы можете также выбрать ближайший к Вам пункт приема рекламы (Схема проезда )
или вызвать в удобное для Вас время и место официального представителя
агентства по приему рекламы в издание.

Сколько $ стоит заказная статья? и как это делается…

Я люблю эту тему (и, кстати, ничего не имею против рекламы всего, не выходящего за рамки…). Другие статьи об этом можете найти по тегу «оплачиваемая реклама».
А теперь к делу, про неофициальные расценки на рекламу:

Проплаченная статья без плашки «На правах рекламы» — «джинса» на профессиональном жаргоне. Такой текст сложно отличить от обычных редакционных. Его пишут те же корреспонденты по тем же законам, что и любой информационный материал: инфоповод, предыстория, комментарии разных сторон конфликта.
Зачем это нужно компаниям?

Компания размещает информацию в прессе на коммерческой основе, когда бесплатно инфоповод журналистам не интересен, рассказывает сотрудник одного из московских PR-агентств на условиях анонимности. Да, можно поставить рекламный модуль в газете — это дешевле и соответствует букве закона о рекламе. Но тогда ее читать вообще не будут: модули обычно располагаются внизу полосы, в подвале, и рекламная плашка убивает доверие потребителей.

Рекламный модуль решает только определенный круг задач: в основном информирование о новом продукте или услуге. Если нужно создать определенный фон, выразить позицию, оказать влияние (например, на органы власти), очернить конкурентов, нужны другие форматы. Кроме того, «джинса» не оставляет следов. Не все компании могут платить за рекламу, согласно внутренним стандартам.

Сами компании предпочитают не заказывать «джинсу» напрямую. Для этого на рынке давно и успешно работают специализированные агентства.

Вице-президент Гильдии издателей периодической печати Василий Гатов рассказал, например, что в 2006—2007 годах большая часть бюджетов на «джинсу» газеты «Труд» проходила через агентство «Тайный советник». Агентство предлагает «интегрированные кампании», которые включают и обычную рекламу, и GR (government relations), и «джинсу». «В основном статьи заказывали губернаторы, которым надо было в федеральных СМИ правильно засветиться, или мелкие ОАО, отчитывавшиеся унылыми заметками в московской газете перед тщеславными хозяевами», — рассказывает Гатов.

Другой пример: PR-агентство «Успех» предлагает систематизированную пресс-поддержку, которая включает в себя «контроль готовящихся к выходу публикаций, вычитку верстки». Обычные PR-агентства тоже иногда оказывают такие услуги в индивидуальном порядке. «В связи с закрытостью рынка, — говорит Гатов, — скорее мы называем тех, кто засветился, а не тех, кто реально могуч и силен».

Прийти с улицы в такое агентство и заказать ему материал в СМИ сложно — только по личной рекомендации клиента. По словам Гатова, «это рынок репутации (весьма специфической). Получатель должен знать дающего и наоборот, так как зачастую никак не прописать обязательства — ни в договорах, ни в расписках. Можно сказать, что он работает на доверии».

Кроме заказных публикаций в СМИ агентства предлагают своим клиентам «пассивную джинсу», или «блокировку». Эта дорогая услуга пользуется большим спросом среди крупных российских компаний. Сотрудник одного из PR-агентств рассказал, что по всему рынку стоит блокировка на негативные публикации об «Аэрофлоте», «Газпроме», Сбербанке, «Почте России».

Заказчик называет агентству темы, освещение которых в СМИ для него нежелательно. Например, экспансия компании на азиатские рынки или амбиции гендиректора стать крупным чиновником. Агентство, в свою очередь, заключает с компанией договор на абонентское обслуживание. Оно состоит в том, что в СМИ выставляют так называемые маячки — людей, которые могут увидеть и завернуть материал еще на стадии обсуждения (как правило, это выпускающие редакторы). Когда «маячок» видит текст на нежелательную тему, он звонит в агентство и начинает торговаться на предмет снятия материала с повестки дня. Публикацию можно снять совсем или подредактировать так, чтобы не запятнать бренд.

В такой работе есть большой риск, говорит источник: «Как только компания-заказчик обозначает темы, количество желающих написать на них резко возрастает. Из клиента попросту тянут деньги». При этом с другого конца (через рекламную службу) с чемоданом денег может прийти конкурент компании, которая поставила блок, и заказать текст в СМИ на эту же тему. Или, если не удается зайти с чемоданом, заказать обычную рекламу с «джинсой» в виде бонуса. В таком случае между компаниями в прессе разворачивается невидимая война, в результате которой цена публикации или замалчивания может возрасти в два-три раза.

По словам сотрудника PR-агентства, практически невозможно снять готовящуюся публикацию только в «Коммерсанте», «Ведомостях» и на «Эхе Москвы», если нет мощных административных ресурсов. Все остальные СМИ, по словам источника, блокингу поддаются — даже «Новая газета» и «Российская газета». «Порядочными» в этом контексте пиарщики называют издания, которые не поддаются на шантаж и если и продаются, то только один раз и по-крупному.

По некоторым свидетельствам, к примеру, у «Известий» был контракт с Дерипаской. В редакции работал представитель Дерипаски, он читал статьи и редактировал те, которые имели отношение к бизнесу его патрона. Сегодня главный редактор «Известий» Александр Малютин рассказывает: «В «Известиях», когда я туда пришел [в 2022 году], была налаженная система «джинсы». Если в общих чертах, то это был не такой уж малый бизнес, куда были вовлечены часть коллектива редакции и разные люди вне редакции — и вот все они лишились этого бизнеса. Репрессивных увольнений не было — те, кто привык к «приработку», в основном сами ушли. Эта система была разрушена. Только не нужно приписывать все заслуги мне, я сделал меньшую часть работы». В «Базовом элементе» опровергли информацию о контракте, прокомментировав: «Где же взять столько людей, чтобы в каждую редакцию по человеку посадить!»
Зачем это журналистам?

Решение о публикации «джинсы» чаще всего издание принимает «сверху» — корреспонденты редакции получают задание через рекламную службу, часто не знают об этом и не получают денежных бонусов. Издания этим занимаются потому, что «джинса» приносит выгоду.

Василий Гатов оценивает рынок «джинсы» в федеральных изданиях примерно в $130 млн в год. Это примерно 1/10 рекламного рынка. Политическая «джинса», по словам Гатова, оплачивается совершенно легально в виде «договоров об информационном сотрудничестве».

Лидерами рынка «джинсы» Гатов называет массовые газеты: «Комсомольскую правду», «Московский комсомолец», «Аргументы и факты». Во время «Потупчикгейта» всплыли цены за освещение мероприятий «Наших» на озере Селигер. Так, за заметку в три тысячи знаков о приезде Суркова (с фотографией) «Комсомольская правда» получила 690 тысяч рублей, «Независимая газета» — 520 тысяч рублей, «Московский комсомолец» — 379 тысяч рублей. Впоследствии представители этих изданий отреагировали на информацию о своей продажности по-разному: заместитель главного редактора «Независимой» Аркадий Ханцевич отрицал, что его журналисты берут деньги за статьи. «МК» и «Комсомолка» от комментариев воздержались.

Главный редактор «Московского комсомольца» Павел Гусев в ответ на просьбу прокомментировать отношение к проблеме заказных материалов заявил: «Нет ничего плохого в потребности компании рассказать о себе и своих продуктах. Если мы делаем интервью с директором парфюмерной фабрики, где он рассказывает о новом оборудовании, в этом ничего плохого нет. Нас как редакцию не интересует ваша тема, но если вы не будете ругаться матом и оскорблять кого-то, то пожалуйста, мы готовы за деньги предоставить вам площадку. Это не реклама, а продвижение личности или компании. Если бы мы продавали скидки на электронику и не поставили плашку — мы бы нарушили закон. А так мы ничего не нарушаем. Другое дело, если речь идет о заказухе на чиновника или коммерсанта — это очень плохо, мы не будем такое ставить. Где проходит грань между этими двумя форматами? Я уже вам все сказал, больше добавить ничего не могу».

Есть целые издательские дома, которые получают большую часть дохода от проплаченных публикаций. В этой нише работают сотни небольших журналов, малоизвестных широкой публике. Небольшой тираж раскупается заказчиками материалов, маленькими компаниями, для которых любое упоминание — плюс к репутации. В их числе ИД Родионова, которому, по словам Гатова, «джинса» в 2007—2008 годах приносила до 80% прибыли. По словам сотрудника PR-агентства, полоса в журнале «Профиль» или «Компания» стоит от 5 до 20 тысяч долларов.

Бывший исполнительный директор ИД Родионова Евгений Додолев так оценивает сложившуюся практику: «Размещение контентной рекламы — это мировая практика. Иногда эти материалы интереснее, чем те, над которыми работали журналисты. У нас журналистики серьезной нет, нет журналистских расследований, когда бригада из 5—6 человек работает над одним материалом в течение года. Ни один наш издательский дом не может себе позволить такую работу. А те, кто занимается промышленным шпионажем, имеют возможность слить журналистам уникальную информацию, документы. Да, эта информация отражает позицию заказчика, но по фактуре она может быть гораздо интереснее.

Публикуя такие материалы, СМИ нарушает закон, да. Но мы с вами живем в такой стране, в которой невозможно функционировать, не нарушая закон. Существует тысяча законов и актов, которые противоречат друг другу. Поэтому вы всегда закон нарушаете, когда занимаетесь любым предпринимательством. Читателей обманывают — это плохо, но что же делать. Это всяко лучше, чем грабить и воровать. Я вам как автору советую не обманывать читателей.

Есть большая разница между «джинсой» как практикой размещения контентной рекламы, которая появляется в издании с разрешения руководства, и «джинсой», когда подкупают журналиста. Это как ставить на одну полочку работу налоговой службы и воровство: в первом случае это санкционировано и в рамках обычной практики, а размещение журналистами должно караться, таких людей нужно изгонять из сообщества».

Сотрудник одного PR-агентства рассказал, что однажды он пригласил журналиста «Российской газеты» на пресс-конференцию. Тот сказал, что сам прийти не сможет, но о мероприятии напишет что скажут. И огласил расценки: статья размером в четверть полосы обошлась бы компании около 10 тысяч евро. Через рекламный отдел это бы стоило в полтора раза дороже.

Компании выбирают лояльных журналистов, дарят им телефоны, ноутбуки, возят в пресс-туры. Деньги предлагают крайне редко и иногда даже постфактум. Рассказывают о случаях, когда компания прогибала принципиального корреспондента угрозой молчания: если бы он не взял деньги, следующие новости компания рассказала бы не ему, а конкурентам из других изданий.

Существуют и прайс-листы на коммерческие услуги журналистов. Один из них есть в распоряжении OPENSPACE.RU.

«Московский комсомолец» 1/8 А2 — $13 тыс.
«РБК daily» — 1/2 полосы — $12,5 тыс.
«Независимая газета» 1/4 D2 — от $7,5 тыс. (позитив) до $11,25 тыс. (негатив)
«Новая газета» 1/2 А3 — $10,5 тыс.
«Аргументы недели» 1/2 А3 — $8 тыс.

Издания типа «Коммерсанта» и «Ведомостей» принципиально не публикуют «джинсу», заботясь о своей репутации. Но это не значит, что нельзя попытаться купить самих журналистов. По словам одного из бывших сотрудников «Коммерсанта», заказная публикация на первой полосе стоит от $30 тыс. На тематической полосе — от $5 тыс.

Генеральный директор ИД «Коммерсантъ» Демьян Кудрявцев говорит: «Про то, что наши журналисты куплены, мы слышим каждый день по всем каналам телевидения и не только. Я столкнулся с такой попыткой всего один раз, с этим автором мы сразу расстались. Я не могу рассказать вам, как мы это выявляем. Руководство редакции следит за этим с помощью службы безопасности. Прайс-листы придумали пиарщики, чтобы брать деньги со своих клиентов. Половина PR-индустрии живет этим. Если бы кто-то из них мог что-то доказать, мы бы давно были в суде. У нас есть масса интересантов, конкурентов.

В целом в «Коммерсанте» выстроена система, в которой журналисты не определяют, что будет стоять на полосе. Есть рерайтеры, редакторы отделов, заместитель главного редактора — такое количество путешествий по чужим головам. Не говоря уже о службе безопасности. В приличной газете текст претерпевает столько разных процедур, что отдельно взятый журналист не может такую услугу предоставить. В неприличных газетах есть целые полосы, отданные на откуп журналисту, и если он нечист на руку, там появляются заказные материалы. В «Коммерсанте» это невозможно чисто технологически».

Я позвонила в рекламную службу «РБК daily», представившись агентом крупной компании. Сотрудник рекламной службы газеты Дмитрий Яшин сказал, что размещение проплаченных материалов в основной части газеты невозможно. Зато он предложил половину полосы в тематическом приложении за 720 тысяч рублей. «Это размещение с брендированием. Я пример покажу, как Сколково размещает, вашим клиентам понравится», — сказал Яшин.

Тематические вкладки официально предлагают компаниям стать информационными спонсорами. Это вполне легальный способ продвижения компании или продукта. Правда, на практике бывает так, что содержание «брендированных» полос влияет и на основной контент приложения или даже основного издания.

Главный редактор «РБК daily» Петр Кирьян считает, что «тематические полосы — это не «джинса». Отдельная глянцевая тетрадка с логотипом рекламодателя — это вроде каталога товаров. Она не является рекламой в чистом виде — это не продажа товара или услуги. Когда там выходит, например, обзор по конференции, понятно что доклады публикуются не потому, что они всем интересны. Вообще разговоры про «джинсу» — это разводка PR-агентств. У агента есть договор с клиентом. Часть этой сметы — организация публикаций. Агентство предлагает изданию тему для интервью, когда СМИ отказывает, пытаются пойти деньгами, не понимая, что неинтересную новость не будут публиковать ни за какие деньги. Разные компании регулярно, примерно раз в неделю, звонят и обвиняют, что та или иная публикация куплена. Особенно когда компании судятся друг с другом и у них обострено чувство врага. А может, корреспондент просто не разобрался до конца, или не смог дозвониться, или сложный конфликт».

Один из бывших сотрудников «Ведомостей» рассказал, что нынешний главный редактор «National Geographic Россия» Александр Грек несколько лет назад работал в приложении «Ведомости — Пятница», и его попросили сделать вкладку про хай-тек. В итоге каждый материал был посвящен работе компании «Роснано». «Трудно сказать, бескорыстно он это ставил или за деньги, — рассказывает источник, — каждая статья в принципе выглядит объективно. Более того, там про изобретателей графена написали за год до Нобеля. Но все вместе — полный привет». В комментариях к настоящей публикации Александр Грек заявил: «В «Пятнице» я никогда не работал. А вкладку я делал для самих «Ведомостей», и всю эту вкладку спонсировало «Роснано», это был информационныей проект, и на каждой полосе стоял спонсорский логотип «Роснано», это называется не «джинса», а реклама. И авторы, кстати, в ней были самые авторитетные люди в данной области, включая нобелевских лауреатов».

Год назад скандал с проплаченной вкладкой был и в «Коммерсанте». Тогда гендиректор ИД Демьян Кудрявцев признал ошибку и обещал убрать публикацию с сайта.

«Историю с публикацией про Навального я комментировал сто тысяч раз, — говорит Кудрявцев. — Текст писал внешний автор, который руководствовался своими соображениями. Может, он просто ненавидит Навального? Редактор, будучи не в курсе политических тонкостей, это пропустил. Были административные взыскания, я публично извинился… Если вышел материал, который кому-то на руку, это не значит, что он платный. Автор может быть ангажирован, особенно если он фрилансер, и мы не знаем всех его обязательств. В этом смысле все равно, хвалят Навального или ругают, за деньги или из других побуждений, — важно, чтоб не было однобоко и тенденциозно».

Сегодня в «Коммерсанте» существует Business Guide («Тематическое приложение к газете «Коммерсантъ». Предложение для спонсоров»). Оно предлагает компаниям стать партнером выпуска с возможностью размещать логотипы на обложке или каждой полосе. Другая опция — публикация редакционного материала с участием представителя компании в качестве эксперта, а также «Обсуждение тематического плана издания с представителями компании-партнера». По словам Кудрявцева, к «джинсе» он «относится негативно. Это вопрос из разряда «давно ли вы перестали пить коньяк по утрам?» В «Коммерсанте» есть коммерческие приложения — это отдельные издания на другой бумаге, на них всегда разграничены материалы и реклама. Мы предлагаем рекламодателю услугу создания издания на определенную тему — он получает контекст и нашу аудиторию. В рамках контракта он может взять несколько полос для своей рекламы. На остальной контент он не то что не влияет, он даже не знает, какие материалы там будут опубликованы. Технологически процесс устроен так, что партнер подписывается задолго до того, как формируется план тематического приложения и создаются материалы. Зачем ему «джинса»? Он хочет нашу аудиторию, он нам доверяет, что писать и как».

Однако информационные спонсоры иногда пытаются влиять на публикации в изданиях «Коммерсанта». Бывший главный редактор журнала «Власть» Максим Ковальский рассказывал в интервью, что Олимпийский комитет пытался через руководство ИД контролировать содержание публикаций. «Речь шла о том, что к любому вопросу, так или иначе связанному с Олимпиадой, надо бы получать комментарий от людей из Олимпийского комитета», — говорит Ковальский. История закончилась конфликтом и попыткой лишить главного редактора части полномочий.

Источник

Сформулируйте темы

Подумайте — в чём вы специалист? Это поможет определить круг возможных тем. Подготовьте перечень ниш, в которых считаете себя экспертом и готовы делиться опытом, кейсами, аналитикой и прогнозами.

Чтобы сформулировать темы статей, задайте себе три вопроса: о чём вы можете, хотите и готовы писать?

«Можете» — это про экспертность. Сформулируйте список тем, на которые вы могли бы как специалист подготовить материал. «Хотите» — это про ваши желания. Возможно, есть области, в которых вы разбираетесь, но вы не хотите писать на эту тему. «Готовы» — про вашу решимость.

Ответив на эти три вопроса, вы найдёте первые идеи. Зафиксируйте их. Желательно подготовить список из десятка вариантов. Выберите один для начала, остальные сможете использовать в дальнейшем.

Форматы, на которых специализируется портал

Кейс. Рассказы о практическом решении бизнес-задачи из личного опыта, описание начальных условий.
Инструкция. Это статья с описанием понятной последовательности действий на основании личного опыта, в том числе эмоционального.
Обзор. Описание нескольких испытанных однородных IT-решений или изучение и сравнение несколько новых гаджетов.
Колонка. Собственный взгляд на острый и актуальный вопрос.
Репортаж. Рассказ о знаковом мероприятии в своей отрасли, лучше с фотографиями.
Аналитика. Это если вы знакомы с острой ситуацией в отрасли и можете объяснить причины ее возникновения, то смело пишите и предсказывайте.
История успеха. Рассказ о продвижении своего успешного проекта, но без откровенной саморекламы.